关于vi设计的论文题目

㈤ 跪求一份关于VI设计的论文

http://www.wdjt.gov.cn/admin/Editor/UploadFile/2007101315813958.doc
http://www.working5u.com/office/UploadFiles_4890/200608/20060831080158607.doc
不知道现在还可以下不

VI(Visual Identity,企业的视觉形象识别)是十几年前从国外引进的概念,现在已经被越来越多的国内企业所接受.但无论从最早把作为企业识别的CI(Corporate Identity)仅仅理解成是企业视觉识别的时候还是到最近几年终于把CI分为"理念识别"(Mind Identity),"视觉识别"(Visual Identity),"行为识别"(Behavior Identity)的过程中,都存在着严重的误读.
所谓VI是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化,形象化的结果;是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别,联系和沟通的最直接和常用的信息平台.
在品牌营销的今天,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气.
VI一般包括基础部分和应用部分两大内容.其中,基础部分一般包括:企业的名称,标志,标识,标准字体,标准色,辅助图形,标准印刷字体,禁用规则等等;而应用部分则一般包括:标牌旗帜,办公用品,公关用品,环境设计,办公服装,专用车辆等等.
一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于:1,在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;2,传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;3,以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;4,提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气.英国的维京(Virgin)公司的业务范围包括航空,旅游,音像零售,饮料,金融保险等等,跨度之大近乎风马牛不相及,但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统,使其品牌形象得到了很好的延伸,你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型Virgin音像商店享受到的良好服务的经验很可能促使你产生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听Virgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动.
创建于上个世纪七十年代,而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克(Starbucks )更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜,其商标中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同,结果是该公司在美国的经营一路凯歌,并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展.
其实,VI设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业:在很多情形下,一位消费者是否决定购买一套Nike或是Adidas的运动衣往往仅仅取决于他(她)是喜欢Nike的钩子还是Adidas 的三道杠!
从市场营销的角度来看,五,六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争;七,八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争;而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近,使得价格和质量方面都难分伯仲了,九十年代以后,商品的竞争主要体现在产品设计的竞争,这里所说的\"产品设计\"包括产品的工业设计,包装设计,店面POP设计以及售后服务设计等,而这些所有的设计,事实上都是基于该企业的VI设计,或者说都是VI设计的应用或延伸.
但是,VI也是一把双刃剑:优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象,促进企业的发展,而失败的VI设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响,妨碍企业更上层楼.
一个VI设计的失败往往表现在:1,对该企业的视觉定位模糊不清,让人觉得似是而非或产生不正确的联想;2,视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰;3,设计师的平面设计功力不足,作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感;4,过于追求时尚,缺乏长久的生命力;5,复制别人和自我复制.
举几个例子.有一次,我的一位刚刚来到中国的外国平面设计师朋友问我,是不是中国所有的银行都是联营的,因为她在中国见到的几家银行的LOGO标识中都有外圆内方的影子!我在对我的这位国外同行对形象的敏感表示佩服的同时也对我们的设计师的灵感匮乏而感到尴尬.
好不容易中国的银行里出现了象\"广东发展银行\"这样终于跳出了孔方兄的异类,可该银行的标准字体\"广东发展银行\"六个字居然没头没脑地使用了一般仅在正文排版时才使用的笔划细细的标准楷书!这不仅使得该标志中的标准字体与其左边的圆形标识的关系严重失衡,而且令银行应该持有的那种可靠,稳健,持重的形象荡然无存.\"泰康人寿\"的标志也存在类似的问题--把一个本来非常稳定的正方形旋转45度后\"立\"了起来,制造出这样不稳定的意向难道对该公司所从事\"保险\"业的行业特点有任何积极的视觉帮助么
仅就个案而言,\"中国电信\",\"中国移动\"和\"中国邮政\"的LOGO都称得上是上乘之作.但是,(或许是由于它们都是出于同一家设计公司之手)它们在结构,字体,甚至(前两者的)颜色上的极其的相似性使得它们同时丧失了VI设计中最宝贵的品质--个性.更有甚者,国内有一个小有名气的运动鞋品牌,其产品标志简直就是干脆把Nike和Adidas两家的标志和二为一!
目前,虽然偶有一些高水平的作品的出现,但国内的VI设计从整体上来看仍是鱼龙混杂,良莠不齐.造成这种局面有两个方面的原因:企业决策者的与设计师的.
从企业的决策者这方面来看,由于对VI设计缺乏专业的认识,不少企业的决策者们在策划和确定企业的VI系统时不是把它作为一项对企业的发展有着举足轻重的地位的系统工程,匆忙上马,敷衍了事,或是完全凭借个人品味和好恶,对设计师的提案给予过分的\"指导\"和干涉,因此导致了失败的VI产生,从而对企业的经营和产品的营销都产生了极其负面(潜在)的影响.
不能否认,企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念.然而在企业的决策者的头脑中,这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的.企业的决策者之所以要请设计师来进行设计,无非是要将文本格式的企业理念视觉化.设计师的工作是极具专业性的.那为什么要轻易对一个设计方案品头论足呢
一个成熟的企业家应当清醒地意识到:VI的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉,装点门面,它的意义在于将文本格式的企业理念,最准确有效的转化成易于被人们识别,记忆并接受的一种视觉上的符号系统;与文本格式的系统中存在有语法,修辞,等规则一样,在视觉格式的系统里,也有着自己的独立的法则和规范.当你作为一名企业家审视设计师呕心沥血做出的一个个提案时,你要清楚地意识到这是决定你的企业在市场,在社会环境以及在公众心目中的形象和定位的时刻,而不是你在你的下属面前显示你个人的艺术品味或以你个人的好恶来决定企业形象的机会.
从设计师这方面来说,目前国内大量不负责任的所谓设计或咨询公司急功近利,雇用了一些未经过学校系统专业训练的\"设计师\"从事设计,加上一些家庭作坊式的\"个人工作室\"的大量存在,也是造成国内VI设计水平鱼龙混杂,良莠不齐的一个重要原因.这种现象表现在VI设计的价格上就是几十万元的制作价格与几百元的价格并存的十分难堪局面,表现在VI 设计的创作水平上就是大量的恶俗作品与少量优秀作品\"百花齐放\"的尴尬现实.
很多中国的家电和汽车生产企业在解决产品的工业设计水平落后这一问题上,都是把问题连同定单直接交给了欧洲的那些大牌的工业设计师们的手里,然而,当中国的企业家们想用同样的办法解决企业的VI设计时,却遇到了这样的麻烦:VI的设计是平面设计的一个分支,而平面设计和其他的各种设计最大的区别在于它是一个最接近文本格式的信息传达,甚至于是与文字本身紧密相关的一种设计(很多企业的Logo都是由中文字或是中文字加上标识组成的),国外再大牌设计师在遇到天书似的汉字时也只能望而却步.即便是世界著名的设计公司朗涛公司(Landor)也只能通过在台湾和香港设立分支机构,雇佣在西方受过系统的设计专业训练的中国本土设计师来进入中国市场.这使得他们的设计成本会大大高于土生土长的中国设计公司的设计成本.而且从Landor为中国的一些企业所设计的作品(如改版的科龙,容声和美的等)来看,其水平也未见得超乎本土上乘的设计公司的作品.
对于一个追求永续发展的企业来讲,VI系统的确立无疑是该企业的无形资产一个重要组成部分,不可动辄改弦更张的.因此一个不成功的或是糟糕的VI设计,对于这个企业,服务于这个企业的员工,这个企业的股东,这个企业的客户或是消费者来说都是一种犯罪.

㈥ VI设计的毕业论文的题目有什么拜托了各位 谢谢

《探讨VI元素的变化》,亲爱的~~加油！

㈦ 关于VI设计的论文怎么写

销售竞争也是空前激烈。作为平面设计来说，更需要深入领会这些特点。毕竟作为形象来说，服装品牌的设计与日常宣传的设计，对引导销售起到了非常大的作用。这一点任何服装品牌不可忽视。假想中的成都健特曼服装有限公司其品牌的名称为：英文Gentlemen,中文为：先生们。这个品牌从名称上明显的突出男性的特征。所以在设计上需要抓住男性的喜好、色彩情绪的感染与人文需求。在整个VI视觉识别的设计中，企业标志和形象和企业色将成为设计的重点，有了这些重点与特征，应用部分的设计要点和方向才可以展开。VI设计所隐含的公司产品目标、方向、和理念将贯穿于所有的设计中。公司的理念为，高质量、国际化、为成功人士打造一个属于属于自己群体的品牌。一、商标设计方向分析1． 高档性 男装的竞争越来越激烈，高档化品牌化已经成为竞争的重点。特别是集中在未成功人士打造系列服装。同时投入多，利润空间大。健特曼服装有限公司正是以高档男装为开拓市场的重心。所以标志需要高档简洁。2． 时尚性男性成功人士大多以商业性的严谨形象为主，但时代的发展，逐渐加入了部分休闲印象，正在向舒适得体的方向发展。给人以高贵典雅，温文尔雅的特点。这是时代的要求。因此标志要具有时尚特点。不可完全过于死板。由于国际化的大趋势，男装也是以西装的版型为主。所以可以参考一些国外的风格，以实现，时尚化与国际化。3． 分类群体性在商业人士集中的领域中，他们的朋友一般是同行，也就是所谓的同类人，他们之间往往发展成为一个群体，一个无形的组织。社会上很多为他们开辟的商务休闲场所，如商业俱乐部、商业会所等等。本品牌可以借助这种潜在的说法形成一种引导方向。也就是标志有协会、组织的特点，暗含着成功人士应该穿这样品牌的服装。4． 男性化健康阳光的男性往往给人以健硕挺拔的特点，充满阳刚之力，他们是市场的强者。标志的图像上要突出这个特点。5．色彩男性化男性的色彩大多集中在蓝色调上，但高档服装的色彩与运动装、儿童装、有一些区别，成功人士集中在30-50岁之间，这个年龄段的男性，在外表上需要稳重，稳重给人以信任感。所以色彩需要稳重，但不可以压抑、老气。

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这要看你自己的专长，不是什么都适合，给你个参考
《VI在打造企业名牌中的战略地位》、《探讨VI元素的变化》、《中国古代VI设计研究》等等。

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VI视觉识别设计与房地产营销策划中品牌的塑造
[摘要]自20世纪80年代中期开始，房地产业得到飞速发展。随着市场经济的深入，房地产市场上的竞争越来越激
烈。房地产企业如何在激烈的市场竞争中创建自己的品牌优势，如何进行成功的营销策划，导入并完善完整的VI视觉形象
设计系统便成为必由之路。
[关键词]VI设计房地产营销品牌形象设计
VI全称Visual Identity,即企业VI视觉识别设计，是CI Cor-
porate ldentity企业形象识别设计的重要组成部分。随着社会的现
代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模
不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的
更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受
众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都
需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由
为重要。
一、企业进行VI视觉形象设计的意义
企业可以通过VI设计实现这一目的：对内征得员工的认同
感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源
整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断
的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业
如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建
立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败
之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企
业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来
的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的
市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不
可少，这也成为企业腾飞的助跑器
二、我国房地产市场现状
自20世纪80年代中期开始，我国的房地产市场需求急剧扩
大，房地产业也随之得到飞速发展。随着市场经济的深入发展，
消费者不断成熟老练，房地产市场上的竞争越来越激烈，已完全
进入买方市场时代。从市场类型和消费者角度来说，房地产市场
正由生存消费型转向投资消费型。随着房地产市场产品供应的日
趋丰富及消费者的成熟，房地产市场的需求形态及消费者购房心
理正在发生着深刻变化，消费者对房地产的需求正从必需品转向
追求享受的消费品，住房的功能也由原先的保值"增值的房产功
能向消费、享受功能扩展。因此，为了使企业能在激烈的市场竞
争中生存发展，摆脱旧思维、旧理念，建立新的开发、经营管理
策略，便成为业界共识。导人CIS战略，帮助发展商走出困境、决
胜市场带来一缕曙光。
三、形象设计对于房地产营销策划的意义和作用
1.房地产营销的内涵及其作用
所谓房地产营销是房地产开发企业以企业经营方针﹑目标为
指导，通过对企业内﹑外部经营环境﹑资源的分析，找出机会点，
选择营销渠道和促销手段，经过创意将物业与服务推向目标市
场，以达到占有市场﹑促进和引导房地产开发企业不断发展目的
的经济行为。从某种意义上讲，房地产营销是在对市场的深刻理
解的基础上的高智能的策划。它蕴含在企业生产开发经营的全过
程，由市场调查、方案制定和建筑总体设计、价格定位、广告中
介服务、售后服务,以及信息反馈等组成。我国目前的房地产市
场从原先的“皇帝女儿不愁嫁”转变成了“以需定产”的买方市
场。一旦房地产商品无法适销对路，企业会面临巨大的损失。对
于房地产开发商而言，在开发的初期就必须引入现代营销的理
念，从选址征地到规划设计，从建筑施工到市场推广，都要把市
场营销的理念放在第一位。所谓的现代营销理念就是要适应市场
的需要，为顾客提供满意的房地产商品。引入CI企业形象设计战
略将是关键所在。
2.房地产品牌创建的意义
在品牌塑造上，虽然房地产行业有其鲜明的特点，但在本质
要件上，与其他行业一样都必须要有适合其品牌定位的独特主张
和差异化的竞争优势。“碧桂圆的尊贵、富有”、“SOHU的现代、
时尚”、“万科的亲情、温馨”、“奥林匹克的运动、健康”都无不
体现和表达着自身独特的品牌主张，这种无形的品牌资本就如同
名片一样彰显着企业的身份，像护身符一样积累和展现着企业的
声誉信资。
从某种意义上讲，买楼首先是买概念，这是人们在生活中越
来越注重的问题。假如发展商以无法模拟的方式对消费者的观念
形成施加影响，使其树立的品牌与其竞争者之间造成巨大的差距
——感觉吸引程度方面的差距，那结果便会截然不同了。所以说，
我们要让消费者“学会”想要什么，在满足消费者需求方面的竞