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【文學】青春文學：不跟文壇玩
青春文學越來越熱了。任何一個書攤最惹眼的位置上，不是賈平凹、余華、蘇童，而是郭敬明、郭妮、明曉溪、天下霸唱……
新一代人看似徹底拋棄了以往的文學道路——文學雜志、出版社、評論家、加入作協成為專業作家。他們靠著市場，不但出版小說，還自編雜志，兩者都大賺其錢。
寧當寫手不當作家
在韓寒和安妮寶貝以後，榕樹下總經理、網名叫「李尋歡」的路金波找到了因利益糾紛從湖南跑到上海的原來操作「小妮子」的創作團隊，經過兩年經營，在市場上捧出了一個模仿韓國可愛淘的「億元女生」作家郭妮。
郭敬明的讀者主要是高中生、大學生，而郭妮的讀者基本上是12歲到18歲的女中學生。路金波認為，中國的圖書市場已經進入中學生占消費主導地位的時代：「『80後』韓寒、郭敬明、張悅然等人把讀者市場降到了十六七歲；而現在郭妮、明曉溪則把讀者的年齡降到12歲到16歲。」
住在浦東一間別墅里的郭妮，大量的時間都花在寫作上。這個從湖南師范大學畢業的女孩子，曾經是湖南電視台的外景記者。如今寫作是她發家致富的夢想，也是她深思熟慮後的選擇。
在寫作上，郭妮更像是一個電影編劇，她身後的聚星天華團隊有二三十個編輯。這些編輯的任務是做圖書市場調研、資料收集，然後設計故事、人物、框架，郭妮在這個基礎上寫作。在郭妮的操作上，文學不再是一種創作，而是流水線生產。
於是郭妮的成功引起了爭議：她到底算是一個作家，還是一個創作組代言人？這很容易讓人想起1980年代的「雪米莉」現象——當年所謂「香港女作家雪米莉」其實是四川一批想脫貧致富的作家集體創作的筆名。
無論如何，在路金波和貝塔斯曼的力推下，郭妮的作品版權已經賣到了德國。經過榕樹下的包裝和推廣，郭妮已經成為市場的暢銷品牌。
和郭妮的高調宣傳不同，明曉溪一直保持著神秘色彩。迄今為止，她從未在自己的書上登過照片，很少接受采訪，甚至沒做過一次簽名售書。
出版人顏慶勝最早是在晉江文學網看到明曉溪作品的。顏慶勝也沒有想到，明曉溪的小說出版後會那麼火——第一本小說《明若曉溪》首印只有8000冊；第二本小說《烈火如歌》首印量25000冊；當第三本《會有天使替我愛你》出版時，首印變成了10萬冊，並接連印了80萬冊。接下來出版的《水晶般透明》、《泡沫之夏》的銷量也達到了80萬冊。
明曉溪沒有走紅後的張揚和高調，也沒有搬到北京、上海。她仍然住在河南，靠電話、MSN、電子郵件與外界溝通。
在市場上大紅大紫的盜墓小說《鬼吹燈》，即將被香港導演杜琪峰改編成電影。但直到現在，作者天下霸唱仍然把寫作當作業余愛好，在他眼裡，寫作「如同搓麻養魚，不是正經事」，「作家我不敢當，寫手是什麼我不明白，也不想參與到這個圈子之中，在這方面沒什麼太大追求。」
每人辦一本雜志
除了創作外，青春寫手辦雜志也是一個新現象。這幾年，以郭敬明的《島》、明曉溪《公主志》、郭妮《火星公主》、蔡駿《懸疑志》等以個人為銷售品牌的雜志在圖書市場上佔有很大份額，吸引了一大批12歲至20歲之間的青少年讀者，發行量遠遠超過《人民文學》、《當代》、《收獲》等主流文學雜志。
這讓世紀文景公司很眼熱。因此，從郭敬明《最小說》出走的落落、Hansey、晴天、不二和新加入的藺瑤等人組成的MiMZii工作室四處尋找合作夥伴時，世紀文景馬上抓住了這個機會，與他們簽約合作，並預先支付了《愛麗絲》的啟動資金。
「現在圖書市場真是年輕人的天下。」出版《最小說》的長江文藝出版社北京圖書中心總經理黎波對南方周末記者說。《最小說》死打郭敬明的個人品牌，就靠郭的長篇小說《悲傷逆流成河》的連載，加上落落、項斯微等固定的主力作者，問世不到一年，《最小說》最高峰的期發行量曾達到60萬冊。
《最小說》熱賣，市場上出現了《花季最小說》、《親小說》等一批跟風者。這些封面、版式雷同的雜志就像是《最小說》的親兄弟。
和郭敬明的前一本雜志《島》不同，《最小說》的讀者的年齡要小得多。「《島》的讀者年齡在16歲到25歲之間，有高中生、大學生，也有剛上班的白領，他們欣賞水平要比《最小說》的主要讀者——13歲到17歲中學生要高一些，審美能力相對要強一些。」黎波說。
路金波也找過郭敬明，但沒能如願。不久，他創辦了青春文學雜志《火星少女》，讓自己捧出來的郭妮擔任執行主編。《火星少女》創刊不到半年，發行量據稱已超過16萬冊。
在明曉溪身上嘗到了挖掘新人的甜頭，顏慶勝也借力辦了一本給女生看的青春漫畫小說雜志《公主志》，靠明曉溪《泡沫之夏》三部曲的連載，慢慢把雜志撐了起來。
討好他們不容易
這些雜志如此受歡迎並非偶然。路金波認為，以往我們的文學雜志要麼像《收獲》、《人民文學》一樣走高端市場，要麼像《故事會》、《今古傳奇》、《知音》一樣走低端市場，純粹辦給青少年看的雜志很缺乏。在動漫和互聯網熏陶下長大的「70後」、「80後」和「90後」的文化消費已經自成系統。他們喜歡的青春、懸疑、幻想這種類型的小說雜志，因此當《火星少女》這樣走女生言情小說路線的雜志一出現，一個介於青春文學和兒童文學之間的新市場就被開發出來了。
因為市場反饋強烈，路金波的榕樹下又收編了走奇幻文學路子的《九州幻想》，新創辦了針對少年男生的幻想小說雜志《閃耀少年幻想志》。接下來，路金波甚至還想再辦偵探、懸疑、幽默3本雜志，辦一本給16歲到22歲的女性看的情感浪漫小說雜志，「教她們如何談戀愛，與男性相處。」
與《最小說》、《火星少女》不同，《公主志》的執行主編沈含穎希望《公主志》是一本開放的文學雜志：「我不希望《公主志》只是一本個人品牌雜志，而是給愛做夢的女生們一個玫瑰色的童話般的夢幻世界，在這里有剔透的水晶琴房，有誇張可愛的南瓜馬車，有神奇的玫瑰魔法書，有充滿溫馨與愛的糖果屋，你可以在陽光充足的午後一邊喝下午茶，一邊看清澈、透明、傳奇的童話……」沈含穎說。
在黎波看來，現在13歲到17歲的讀者是最有購買力的。因為營養好，現在的孩子身體和生理都早成熟，現在的家長，怕孩子去網吧玩游戲聊天，對孩子讀書大多持一種鼓勵的態度。青春文學的市場空間成長這么快，跟這個大的時代背景是分不開的。
「這個市場含金量高，要取得成功不容易。這個年齡的孩子都處在花季，喜歡做夢，他們除了要看你的文字有沒有才華，還要看你外表漂不漂亮，最好是男的像白馬王子，女的像白雪公主。你的書和雜志設計還要精美漂亮。」黎波說。
___《南方周末》
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