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濰坊醫學院文獻檢索考試題庫

發布時間: 2021-03-25 11:22:03

㈠ 急求文獻檢索試題!!好心人幫幫忙

我也做過這樣的題目,給你個參考吧,別原封不動的抄襲!!!

課題:品牌策劃淺談
一、課題分析
品牌一詞來源於古挪威文字brandr,意思是「烙印」,它非常形象地表達出了品牌的含義——如何在消費者心中留下烙印。現在,品牌以成為企業在市場競爭中立足的必要資本,它作為企業的一種無形資產,發揮的作用越來越重,幾乎充斥在我們生活的各個方面。幾乎是上幼兒園的小朋友都可以說出幾個在身邊的品牌。品牌策劃即企業運用這個無形資產在發揮自己的一種手段。品牌是商品經濟發展到一定階級的產物,最初的品牌使用是為了使產品便於識別,品牌迅速發展起來,是在近代和現代商品經濟的高度發達的條件下產生,其得以迅速發展即在於品牌使用給商品的生產者帶來了巨大的經濟效益和社會效益。品牌效應正是在這種背景下受到世界各國企業重視的。所謂品牌效應,就是指產品或企業成為品牌後所產生的經濟和社會等方面的影響.從經濟角度講,品牌效應是品牌因滿足社會需要而獲得的經濟效果,是品牌的信譽、聲望產生的影響力。產品的質量信譽一旦樹立起來,就會通過消費領域的傳導和流通范圍的展開,擴散產品的影響力及由此獲得相應的經濟效果。
二、檢索工具的選擇
1、中國學術期刊全文資料庫
2、Elsevier資料庫
3、google
4、中國優秀博碩士論文資料庫
5、超星數字圖書館

三、檢索詞
1、中文:品牌策劃 品牌策略 品牌效應 名牌效應
2、英文: famous brand effect/influence Brand Strategy

四、檢索過程及結果
對「品牌」雖然還算熟悉,但從學術角度分析還是有一些茫然,因此,先在網上搜索了一些相關信息,但是,信息量龐雜且沒有什麼實際意義,大部分是關於某個話題,或者是關於某個品牌的介紹、廣告。所以又在中國學術期刊全文資料庫中查找相應的中文期刊論文,找到中文資料以熟悉這個方面的知識,從而有利於對課題的進一步深入研究,同時得到相應的英文描述,再在外文檢索期刊如Elsevier中查找相應的外文資料。
1、 中國學術期刊全文資料庫(精確檢索)
先輸入:品牌策劃 ,檢索結果為:「已有記錄數 34 條」,輸入:「品牌策劃OR品牌策略」,結果為:「已有記錄271條」,輸入:「品牌策劃OR品牌策略OR 品牌效應」,結果為:「已有記錄389條」,輸入:「品牌策劃OR品牌策略OR 品牌效應OR O 名牌效應」,結果為:「已有記錄480條」。雖然一步一步地擴大了檢索范圍,使檢索結果過多,陷入了不利於檢索地弊端,但是,我只是想證明:如果檢索結果過少,採用何種策略擴大查全率。
2、中國優秀博碩士論文資料庫
輸入:品牌策劃 ,結果為:已有記錄數 4 條,輸入:品牌策劃OR品牌策略,結果為:已有記錄22條,輸入:品牌策劃OR品牌策略OR 品牌效應OR 名牌效應,結果為:已有記錄22條。
3、超星數字圖書館
先在「快速檢索」中輸入:品牌策劃,檢索出7本相關圖書,再輸入「名牌策劃」,檢索出4本相關圖書,利用「高級檢索」輸入:書名=品牌策劃 或者 書名=名牌策劃,檢索出11本相關圖書。
4、 Elsevier全文資料庫
構造檢索式:Brand Strategy,檢索結果,有相關文獻246篇,由此,我推斷,檢索詞不太准確,便又輸入「Brand Strategy」,加上雙引號以使用精確檢索,縮小檢索范圍,檢索結果為11篇。
構造檢索式:"Brand Strategy "OR" brand influence",檢索結果有相關文獻13篇,輸入"Brand Strategy "OR" famous breed influence",檢索結果為11篇。
5、 Google
在google上檢索信息是我們經常採取的措施,但是,網際網路上信息冗雜,很難找到我們需要的信息,尤其是學術信息,因此,我建議大家先到學術資料庫查找相關信息,然後再上網查找。但是,google作為網上搜索引擎的代表,我有必要列舉一下google的檢索效率和效果。輸入:品牌策劃,結果為:(1)在「所有網頁」 約有5,720,000項符合品牌策劃 的查詢結果(搜索用時 0.005秒),(2) 在「中國的網頁」 約有6,890,000項符合品牌策劃 的查詢結果;輸入:品牌策略 | 品牌效應 | 名牌效應 | 品牌策劃,(1)在「所有網頁」 約有954,000項符合品牌策略 | 品牌效應 | 名牌效應 | 品牌策劃 的查詢結果,(搜索用時 0.21 秒),(2)在「中文網頁」 繁體中文 和 簡體中文網頁中,約有 3,520,000 項符合品牌策略 | 品牌效應 | 名牌效應 | 品牌策劃 的查詢結果(搜索用時 0.21 秒),(3)在「簡體中文網頁」簡體中文網頁中,簡體中文網頁中,約有 3,480,000 項符合品牌策略 | 品牌效應 | 名牌效應 | 品牌策劃 的查詢結果(搜索用時 0.18 秒) ,(4)在「中國的網頁」 約有3,400,000項符合品牌策略 | 品牌效應 | 名牌效應 | 品牌策劃 的查詢結果(搜索用時 0.18 秒),輸入:品牌策略| 品牌效應 | 名牌效應 | 品牌策劃 -廣告,(1)在「所有網頁」 約有378,000項符合 品牌策略| 品牌效應 | 名牌效應 | 品牌策劃 -廣告的查詢結果,(搜索用時 0.06 秒)(2)在「中國的網頁」 約有455,000項符合 品牌策略| 品牌效應 | 名牌效應 | 品牌策劃 -廣告的查詢結果。

五、文獻闡述:
信息時代的社會需要更新觀念,改善落後的思維方式,提高創新意識和策劃理念品牌策劃理念來自於市場調查,品牌的區隔是尋找產品的個性,個性在不同的環境、技能、條件、等囚素下表現出的差異性品牌的個性是品牌的生命,建立品牌個性就是建立一種象徵,它能代表購買產品或服務的消費者的想法和獨特的文化內涵,取得消費者的共鳴,產生一種認同感井具有人格化、個性化的品牌形象以滿足消費者的情感需求。
例如人們常喝可口可樂,與其說是一種碳酸飲料,小如說是吮吸美國文化.可口可樂的「文化含暈」使其呈現出「軟化」的消費特徵這種「形象觀念」是通過自主創意宣傳,潛移默化的追求文化氛圍、利用人脈關系等策劃而成
品牌與普通產品相比,品牌表現的視野更廣闊,傳播效率更高,品牌在市場經濟發展中開創新業績隨著科技的發展出現新空問,新理念、區域特徵、民族風俗、人脈情感等方面的開發研究,使品牌在市場經濟發展中得到實際應用價值。
擁有品牌,可以帶來的利益:品牌有利於樹立差異化競爭優勢。 品牌是關系的建築師。 打造品牌有五個簡單步驟,第一步:培養發現客戶需求特別是潛在需求的能力:第二步:建立滿足消費者需求的能力:第三步:想盡辦法讓目標群體了解你:第四步:讓消費者能夠在比較方便的地方買到你的產品:第五步:建立好的口碑傳播。
未來的企業競爭是品牌的競爭,更是品牌文化之間的競爭在品牌塑造的過程中,文化起著凝聚和催化的作用,使品牌更有內涵品牌的文化內涵是提升品牌附加值、產品競爭力的源動力!任何一則成功的品牌策劃中都蘊含著與其所要推銷的商品相適應的某種文化訴求優秀的品牌策劃,應該全力為它所宣傳的商品品牌增加價值,而文化定位的成功與否不僅決定著品牌策劃的成敗,也進而決定著其所宣傳
的商品品牌是否在消費者心目中得以確立實踐證明,文化附加值是最具黃金含量的因此,研究品牌策劃的文化策略具有十分重要的意義。

參考文獻
1、 劉春宏,《品牌的策劃與創新 》, 集團經濟研究,2006年04期 ,89-90
2、 洪明,《論品牌策劃與品牌名稱翻譯中的文化策略》, 湖南社會科學 2006年03期 ,145-147
3、 徐利輝.如何實施「金融品牌」戰略(J)現代商業銀行,2001年01期,201
4、 Roger A. Kerin, Gurumurthy Kalyanaram and Daniel J. Howard Proct hierarchy and brand strategy influences on the order of entry effect for consumer packaged goods.Journal of Proct Innovation Management, Volume 13, Issue 1, January 1996, Pages 21-34