參考下面幾篇，都是有關品牌戰略的論文，參考資料上還有很多，而且有全文，可以去找找需要的：
【題名】：論高校品牌戰略
【摘要】：隨著我國教育市場化進程的加快和個人投入教育成本的不斷上升，高校被推進了一場沒有國界和終結的戰爭——品牌競爭。本文旨在通過闡明高校品牌內涵、特徵，高校品牌發展的重要性，引起人們對高校品牌的關注，從而共同探索構建高校品牌戰略之路。
【題名】：淺議多品牌戰略
【摘要】：企業規模的擴大，品種系列的增多，多品牌不失為一種有力的競爭手段。文章著重論述了多品牌戰略的優勢，在實踐中如何採取多品牌戰略以及應注意的問題。
【題名】：論學校品牌戰略
【摘要】：社會越成熟，品牌效應越明顯。隨著教育資源的增加和教育供給方式的日趨多元，教育正逐步走出短缺，轉入質量選擇階段。這個階段最重要的特徵是市場競爭。為招徠生源，吸引教育消費，學校與學校之間的競爭日益激烈。學校「競爭的焦點是獲得相對聲譽」，聲譽一旦形成就是學校「獨一無二的最大資源」。實施品牌戰略，鑄造學校品牌，是學校提升聲譽，贏得家長和社會信任，求得生存與發展的有效舉措。
【題名】：Google品牌戰略
【摘要】：1995年，拉里·佩奇第一次見到謝爾蓋·布林，沒多久，他們就開始合作創業，並一舉創造出曾兩度被評為全球最佳品牌的產品，也就是我們所熟知的Google。在今天這個時代，Google僅僅依靠眾口相傳就獲得了驚人的成功,實在堪稱傳奇。
【題名】：論品牌戰略
【摘要】：21世紀企業的競爭，是人才的競爭，品牌的競爭。企業要贏得市場，提高市場佔有率，應始終不懈地把創建品牌工作作為一項戰略任務來抓。作者就品牌的影響力，品牌的創建，品牌策略及在實施過程中應注意的問題進行了論證。
② 廣告設計專業，畢業設計怎麼做
上58，也許有你想要的答案
③ 有關於廣告專業畢業設計
你是要做論文＋設計？
論文，可以去學校圖書館（網上）的期刊論文資料庫檢索
至於作品的設計，你就自己在網上搜索吧，看看別人的作品。
「找個高人指點下我.我出1000分」
根本不是分的問題
看你那長篇大段的要求，把人都嚇跑了
建議你自己先把所有的要求消化了，具體有哪些困難
再提問啊
而且這兒，恐怕不適合問這樣的問題
最好找個比較好的平面設計的論壇（網站）……
④ 廣告學畢業設計命題
課程名稱：廣告學
實踐項目：畢業設計（論文）
大綱主筆人：吳象樞
審核人：文學與新聞傳播學院學術委員會
一、 時間、學分
設計時間： 第8學期，共8周；
學分：
二、 目的與任務
畢業論文教學過程是培養學生綜合應用所學知識來分析和解決實際問題、鍛煉學生創新能力的重要環節，是培養學生綜合素質的重要途徑。廣告學專業是一個實踐性很強的專業，學生的畢業論文將是對學生所學專業知識的一次全方位的應用，學生在此過程中專業知識、專業能力、專業認識都應得到一定的升華。
三、 基本要求
（一） 組織領導：在系領導的直接領導下，將學生分成若干個小組，每組配備一名指導老師，指導學生撰寫論文的全過程。
（二） 指導老師職責：指導老師要認真輔導學生完成撰寫畢業論文的任務，給學生提供選題方向、本學科的意見動態、提供選題的主要資料或資料索引，指導學生從選題、收集資料、論文結構、論文修改直至論文完成、論文答辯的全過程。督促學生在規定的時間內完成論文撰寫工作，並做好優秀論文推薦的准備工作。
（三） 學生職責：
1、學生必須在規定的年限內修完教學計劃所規定的除畢業論文外的其他全部課程並成績合格，方可參加撰寫畢業論文的工作。按照學校規定，學生必須隨時將論文完成情況報告指導老師，未經指導老師同意不得擅自離校。
2、學生在完成畢業論文的同時必須另外提交一份市場調查報告或廣告策劃書。
3、本科學生完成畢業論文外，還應提交一篇與畢業論文相關的英文譯文（3000漢字）。
4、每個學生的畢業論文應提交紙質版和電子版兩種形式，本科學生論文篇幅5000字以上，論文按學校規定版式進行排版。
四、 設計選題的要求
本專業畢業論文選題將走理論聯系實際的道路，與廣告單位和教師的科研課題掛鉤，使畢業論文選題具有先進性、創新性和實用性。具體做法是：
1、 要求學生在畢業實習中至少主持或參與一個大型廣告的策劃活動，並以此經歷作為畢業論文的實踐素材。
2、 畢業論文指導老師根據自己的科研課題和科研方向至少提供一個選題方向供學生選擇。
3、 同一課題組鼓勵每個學生的畢業論文有不同的意見方向。
五、 考核方式與評分辦法
整個成績滿分100分，畢業生畢業設計成績必須合格（60分以上）方可准予畢業，要達到良好（80分以上）才允許發學士學位。比例分配為：實習40％＋論文40％＋答辯20％
⑤ 廣告專業的畢業論文的參考文獻
1.一個廣告人的自白（現代廣告教皇大衛·奧格威經典名著新版） 作者： （美）奧格威 著；林樺 譯 出 版 社： 中信出版社2.頂尖廣告高手自曝行業內幕 作者： （法）貝格伯德 著，孔麗葒 譯出 版 社： ２１世紀出版社3.我的廣告生涯&科學的廣告 作者： （美）霍普金斯著，邱凱生譯出 版 社： 中國人民大學出版社4.公關第一--廣告第二作者： （美）里斯（Ries,A.），里斯（Ries，L.）著，羅漢，虞琦 譯出 版 社： 上海人民出版社5.廣告心理學 作者： 黃合水 著出 版 社： 高等教育出版社6.「洞」人心弦：一個廣告人的洞見與事件作者： （美）杜森伯里 著，宋潔 譯出 版 社： 上海遠東7.我為什麼不行！——從不懷疑：一位廣告狂人的成功筆記作者： （美）唐尼·多伊奇，彼得·諾布勒著，彭靜譯出 版 社： 東方出版社8.廣告法規與管理——海岱廣告書系作者： 叢新強，梁緒敏 編著出 版 社： 山東大學出版社 9.小心廣告作者： 劉書宏著出 版 社： 武漢大學出版社10.中外廣告史作者： 楊海軍 主編出 版 社： 武漢大學出版社(既然要寫廣告的論文，那麼就一定要了解廣告)11.廣告監管中的法與理作者： 陳柳裕，唐明良著出 版 社： 社會科學文獻出版社12.廣告經營與管理作者： 張金海，程明著出 版 社： 高等教育出版社13.震撼世界的20例廣告作者： （美）特威切爾 著，傅新營，蔚然 譯出 版 社： 上海人民美術出版社14.廣告法律制度作者： 蔣恩銘編著出 版 社： 南京大學出版社15.中華人民共和國廣告法(既然要寫關於廣告法律的論文，就一定要知道廣告法有哪些內容)出 版 社： 中國法制出版社16.中華人民共和國廣告法注釋本(既然要寫關於廣告法律的論文，就一定要知道廣告法有哪些內容)作者： 法律出版社法規中心 編出 版 社： 法律出版社17.廣告法規與職業道德作者： 崔銀河編著
⑥ 求廣告專業的全英文畢業論文
orientation and innovation in outdoor advertising design(戶外廣告設計的創新理念) Abstract: With the pace of China's market economy continues to accelerate, there is bound to affect the enterprise's survival and development. In addition to improving its own internal business management system and proct quality, and often would resort to outdoor advertising in the mass media for proct promotion, corporate image promotion, because advertisers, especially in outdoor advertising design, targeted, targeted, consumers appear places, outdoor advertising is also arise where a corresponding, to enable enterprises to increase even greater benefits. Outdoor advertising design and placement should fully take into account the different geographical groups of aesthetic and consumer preferences, in large and medium cities and rural areas should also be targeted advertising is different, and even between the city and neighboring cities are different, in the Advertising location choice, advertisers and advertising companies should avoid over-concentration of outdoor advertising of lots released, where too much visual interference factors, often can not be accurate and clear transmission of advertising messages, but should choose advertising patchwork of lots, ambient lighting at night to avoid interfering with an accurate flow of advertising content, while the ad is released, Ad-designed social environmental factors can not be ignored in order to target advertising design as a starting point; For example: proct concentration in the electronic business point of sale with the food content and form completely different food advertising, in the content, it can be from a cultural Folk connotation dig, while electronic procts to reflect the role of technology and knowledge, there must be a certain degree of cultural taste, because the consumer groups in the present is the relative concentration of highly ecated groups. Only in-depth investigation and analysis, to understand their aesthetic preferences, targeted to develop accurate and targeted advertising creative and marketing tools, it Be able to achieve the desired results. To Beijing and Guangzhou as an example, Guangzhou, outdoor advertising design like the straight to the point, given away, which is Guangzhou's fast-paced lifestyle and preferences related to outdoor advertising in Beijing is seeking a taste and mood, only the scientific and precise positioning, will receive good results, kind of "a world of paper line" strategy will not work. Japan's Toyota Motor in China, a long period of research, playing a "must have car to the Piedmont Road, there are roads there must be Toyota," a very Chinese advertising language, click on China's Ai Chezu impressed. A place where there is consumer groups, outdoor advertising will accordingly appear where it is. In the countryside, our outdoor advertising design for the performance of township consumer groups content, and thus the performance of our content and form of outdoor advertising design and urban differences should be so adapted to local people's aesthetic form of expression, can be a more appropriate and easier to impress people. Conversely, Right one from the content and form of outdoor advertising are better designed to reflect the degree of feedback can be a reflection of a regional consumer base level of the cultural heritage and style. Third, the quality of positioning People's lives can not do without advertising, but advertising will not be able to leave the consumer, China's current need to have entertainment, humor, and viewing of advertising works, so that the audience in a relaxed, pleasant atmosphere, to accept the transmission of messages; Therefore, the understanding of consumer psychology, with high-quality advertising works impress people. Creative design is the positioning of outdoor advertising from the concept expressed by the form of a special theme of the performance of ads, with the design of practical and emotional connotation graphics, outdoor advertising design creativity without trend, without borders. Creative design is constantly on the ideological and cultural innovation, rather than the technical design. Creativity to reflect the human spirit, reflecting cultural. How to do creative, is advertisers and advertising planning, writers, designers are commonly faced challenges. The creative design of outdoor advertising signs must have a clear form of language into the sales of graphic language, and have the aesthetic connotation and denotation. Gestalt psychology, on the form of aesthetic vision, perception analysis, stressed the importance of the form to provide the demands of outdoor advertising targeted content, in content and form, how the performance more effective. Outdoor advertising is characterized by transient visual effects, visual instinctive curiosity of the people, always irritating things interesting, with eye-catching title, simple graphics, bright colors the content of outdoor advertising design, is undoubtedly a good advertising design. The success of outdoor advertising creative design is a bright spot in people's lives inadvertently excavation, sorting, and know how to discover life has a strong emotional factor in the lives of fragments (such as the Spring Festival, Lunar New Year ring the release of various type of advertisements), so that outdoor advertising through the graphical allow people to to strengthen communication and understanding that evoke nostalgia. Economic conditions in the Chinese market, which demands a human into a form of advertising design is the inevitable proct of the future of advertising content. It reflects the market trends and cultural trends, it is bound to impact consumer psychology and consumer behavior, the more a human and cultural taste of outdoor advertising works, In the future will increasingly have an impact and penetration. Outdoor advertising design elements of human emotion as a starting point, in this very rich material and spiritual conditions, the use of information means of communication, the conditions for an unprecedented expansion, together make the greatest designers of the advertising creative degree of play, with people's traditional cultural understanding and insights on a new life, outdoor advertising is bound to face a new and rich services to the public. Can be said that accurate positioning is half the success of outdoor advertising. Reference to translate and annotate: 1. "Advertisement graphic creativity" zguilma a / Hubei Fine Arts Press in January 2003 2. "Visual thinking" in the United States Rudolph Arne Hui el a / knee Shouyao translation, Guangming Daily Publishing House / 1986 3. "Graphics and significance," Yin Dingbang forward / Hunan Science and Technology Press / November 2001 4. "Graphics Creative" into Zhaohui forward / China Academy of Fine Arts Publishing House / February 2003 5. "Poster Design" Lu Shao-Wen / Zhejiang People's Fine Arts Publishing House / April 1994
⑦ 廣告畢業論文
這是我網上找的一篇廣告專業的畢業論文，你可以自己改改題目或者把內容微改一下，希望對你有幫助！呵呵
論品牌的傳播
伴隨著市場經濟的發展，逐步成熟起來的消費者開始進行認牌消費，於是「品牌」越來越多地被經營者和研究者所重視。「品牌戰略」、「品牌策劃」、「品牌經營」、「品牌管理」等概念也就隨之而生，並頻頻出現在論著之中。無疑，這是知識經濟時代對凝聚知識的「品牌」空前重視的可喜現象。然而，由於這些概念內涵極為豐富，相應地其外延也相當寬泛，對其進行研究固然有多學科整合的效能，但也難免產生泛化與淺層化的傾向。為追求品牌研究的深入與致效，我們選取品牌建設的關鍵——「傳播」來進行專門化的研究，於是便提出「品牌傳播」的新概念，並在本文對它的內涵、提出背景、特點進行論述。
一、「品牌傳播」的內涵
對於「品牌傳播」的內涵，先認識下品牌的起源，英國英特品牌公司董事保羅•斯圖伯特曾經寫道：品牌被用來區分不同生產者的產品已由來已久。實際上，英語『品牌』(brand)一意思是『打上烙盈。確實，在諸多著述中，均記述了古代人們在牛及其牲畜身上打上烙印以表明主人，在未乾的陶器底部按上指印以表明制陶者，在斧頭、鐮刀、木桶等工具上烙上印記以表明生產者；這些其實都是品牌的雛形。當社會生產的規模漸次擴大，品牌印記的使用迅速普及並帶來無形的價值，尋求品牌保護的「商標」(trademark)及商標法便隨之誕生。而第一個商標法案誕生於1803年的法國，而英、德、美諸國，也均在19世紀70年代制定了商標法。值得思考的是，品牌催生了商標，而商標又反過來促進了品牌的發展。但是，對一百多年前出現的最早的品牌而言，品牌開發過程所衍生出的目的和重要意義超出了法律保護的單一職能。品牌向它的購買者隱含著產品質量和同一性的保證，購買者除此之外，對該產品的生產商一無所知。更重要的是，品牌可以准確無誤地把一個生產商的產品同另一生產商的產品區分開來
「品牌」的感受與評價者既然在於消費者，而品牌的擁有者與經營者又是生產企業；如此，將二者建立有機聯系的「傳播」自然成為品牌經營或晶牌戰略中的關鍵因素。「品牌傳播」(Brand Communication)概念也就隨之進入我們的視野。
我們提出「品牌傳播」，是基於品牌研究之現狀的。縱覽目前品牌研究，可以發現其內容主要有兩大塊：一是品牌的靜態構成，包括品牌名稱、品牌設計、品牌的產品指代、品牌的科技含量、品牌的文化內涵、品牌的價值等；二是品牌的動態經營，包括品牌定位、品牌戰略決策、品牌管理、品牌產品營銷，品牌的延伸、品牌保護等。雖然也涉及到品牌的推廣，但尚未提高到傳播的高度來認識與研究。對品牌研究現狀進行審視與反思，我們遺憾地發現，目前的品牌研究其實只是從設計學、管理學、營銷學、產品研發、法學多角度切入品牌、認識品牌、逐一掃描品牌的結果。多學科學的視角，固然使我們對品牌的認識得到一種嶄新的整合，但也無可避免地引起了研究內容的泛化，無法進行學科定位，以致於不被主流學科所重視。
而關於「品牌傳播」的內涵，應該首先是一種操作性的實務，即通過廣告、公共關系、新聞報道、人際交往、產品或服務銷售等傳播手段，以最優化地提高品牌在目標受眾心目中的認知度、美譽度、和諧度；而對品牌傳播的基礎規律、方式方法的探討總結，則構成品牌傳播「學」的內容。
在如上關於品牌傳播內涵的表述中，我們並沒有將品牌傳播的對象限於單純的消費者之上，而是指明為包括消費者在內的「目標受眾」；其考慮是：在信息高度發達的現代社會，社會的諸多內容、現象均符號化，亦即品牌化；「品牌」的指代已不單單限於商業品牌，還包括城市品牌、區域品牌、院校品牌、團體品牌、個人品牌等社會品牌。如果說商業品牌可稱為狹義品牌的話，那麼種種社會品牌，則可統稱為廣義品牌。狹義品牌與廣義品牌的並存，是一種客觀存在。由於任何研究對象均存在特例，而對象的廣義化，則使特例成幾何倍數增加，這就制約了追求自給性的學科探討與成果的積淀。因此，我們對「品牌傳播」的理論探討，重在狹義品牌傳播之上。
二、「品牌傳播」提出的背景
傳播學是20世紀出現的新興的社會科學，但20世紀的傳播學主要是與新聞學進行了密切的聯姻；於是新聞化的傳播學便較多地為社會政治服務。而進入21世紀，人類比歷史上任何一個時期均強調和平與發展、強調經濟建設，因此傳播學直接為經濟建設服務就成為必然，這種必然性便催生了「品牌傳播」。其具體背景可以從這么兩個方面來認識：
1．世界市場制勝的關鍵是品牌傳播
全球市場的一體化，這是一個人人均能分明感受到的趨勢。但這對所有市場競爭者來說未必都是福音，因為世界市場上的競爭更多地體現在強者博弈、名牌對決之上，即跨國公司及其所擁有的品牌之間的競爭。而跨國公司本身不僅就是品牌，如可口可樂、通用汽車、IBM、寶潔、迪斯尼、索尼，而且它們還分別擁有一個品牌群，且不說寶潔公司所擁有的100多個品牌，就是通用汽車也具有「雪佛來」、「卡迪拉克」、「別克」、「歐寶」等多種品牌；可口可樂公司也不僅僅擁有「可口可樂」，卻還有「雪碧」、「芬達」等品牌。縱觀國際市場上的競爭，其實主要就是跨國公司之間演出的品牌競爭風雲，如「柯達」與「富士」、「可口可樂」與「百事可樂」、「通用」與「福特」等品牌之間的戰火，幾乎燃遍了世界市場的每個角落。
在中國，據蓋洛普調查公司首次所做的中國消費者生活態度和生活方式趨勢調查顯示，就品牌知名度(認知率)而言，排在前20位的商品品牌，國外品牌16個，國內品牌只有4個。認知率最高的可口可樂達85％。認知率超過20％的58個品牌中，國產品牌10個，佔17．24％。這表明了國外品牌進人中國市場，其實就是以品牌傳播作為戰略先導的。
相形之下，我國絕大多數的品牌尚處於本土市場中的成長階段，在國際市場上除了「海爾」、「格力」、「雙星」、「同仁堂」等品牌尚有一定的影響，能與跨國公司相抗衡的品牌幾乎沒有。相應地，特辟「品牌傳播」為對象進行研究，就顯得極為必要。
2．媒介的市場生存需服務於品牌傳播
20世紀總體上是大眾媒介與廣告傳播共興共榮的時期。在整個20世紀，雖然絕大多數時期世界的格局處於戰爭與冷戰狀態，媒介傳播的內容也以政治及意識形態為重，但是在20世紀的後半葉、尤其是最後十年，伴隨著大規模戰爭與冷戰的結束，世界上絕大多數國家進入經濟發展期，媒介的生存也為之一變，即：媒介因廣告的巨資注入而風光無限，廣告也因大眾媒介的巨大傳播力而效用頗豐。當我國媒介業頻頻成立集團，甚至進行現代企業化改造進入股市，我們就不得不得出媒介的市場生存已成為媒介主體意識的主旋律之結論。媒介的市場生存，迫使其必須在「傳播內容」、「市場受眾」、「廣告客戶」三者之間進行統籌運作；而在三者環行互動中，「傳播內容」與「市場受眾」，一定意義上成為爭勸廣告客戶」、服務「廣告客戶」的手段。因為，服務「廣告客戶」成為媒介市場生存的生命線。如果說，服務「廣告客戶」一定程度上就是服務於「品牌傳播」，這對於媒介經營來說，其實乃是一種經營指導思想的突破。正如我們前面所述，「品牌」其實是一個企業、一個國家競爭力的象徵，而圍繞品牌傳播所進行的經濟建設，也已成了21世紀最大的政治；因此突破爭取廣告客戶的具象、突破廣告收入簡單的數據統計，配合廣告刊播所系統進行的品牌傳播，其實不僅不是新聞報道的雷區，而且是媒介所需進行科學研究的課題。但是，其前提是需要明確的，即媒介的市場生存需要服務於「品牌傳播」 。
三、「品牌傳播」的特點
明確了「品牌傳播」的內涵以及提出的社會背景，一定意義上即確立了「品牌傳播」概念的存在。但是，將該概念發散為系統的理論、轉化為可操作的規律與方法，還將有大量的研究工作需要去做。這里，我們則先對「品牌傳播」的特點進行探討與歸納：
1．信息的聚合性
作為動態的品牌傳播，其信息的聚合性，是由靜態品牌的信息聚合性所決定的。品牌表層因素如名稱、圖案、色彩、包裝等，其信息含量尚是有限的，但「產品的特點」、「利益與服務的允諾」、「品牌認知」、「品牌聯想」等品牌深層次的因素，卻無疑聚合了豐富的信息。而它們構成了品牌傳播的信息源，也就決定了品牌傳播本身信息的聚合性。因此，當世界上著名的跨國公司在經營決策、組織調整、產品開發、市場開拓、廣告發布、公關活動等方面有所動作，包含消費者在內的受眾，其接受心理結構便自然地進行信息聚合，聚合於相應的品牌傳播之上。這就啟發品牌傳播者，在具體操作品牌傳播實務時，需辨證地進行信息取捨，做到所傳播的品牌信息「合」則有基礎，「聚」則能傳神。
2．受眾的目標性
品牌的傳播者最關注的是目標受眾，因為「品牌」打動「受眾」、「受眾」則會產生有益於品牌的行為——不僅僅是直接帶動銷售而且還引發各種各樣的間接行為，如意見領袖會對品牌進行二次傳播、潛在消費者將轉化為知曉消費者。雖然在一定程度上，「消費者」與「受眾」是一致的，不同的表述與強調，卻體現了不同的指導觀念：將品牌傳播的對象表述為「消費者」，強調的是消費者對產品的消費，體現的是在營銷上獲利的功利觀念；而將品牌傳播的對象表述為「受眾」，強調的是受眾對品牌的認可與接受，體現的是傳播上的信息分享與平等溝通觀念。因此，與「品牌傳播」合理對應便只能是「受眾」。如果將信息傳播也視作一種營銷行為，那麼與所有在市場中求取生存的企業一樣，傳播者也需細分市場，尋找到自己的目標消費者即目標受眾。事實上，早已在市場中生存的媒介均有自己的目標定位、自己的受眾群。但對於「品牌傳播」者來說，他所尋找的目標受眾，既是目標消費者，又是品牌的關注者，還應是通過特定媒介積極主動的「覓信者」。如此，只有確立了明確的目標受眾，傳播中的受眾本位意識才能得到體現，受眾的接受需求才能得到滿足，相應的品牌傳播才是卓有成效的。
3．媒介的多元性
媒介技術往往決定著所傳播的訊息本身。如電視媒介傳播了超出報刊、廣播多得多的「訊息」；而網路媒介又傳播了兼容所有媒介訊息的「訊息」。而在傳播技術正得到革命性變更的今天，新媒介的誕生與傳統媒介的新生，則共同打造出一個傳播媒介多元化的新格局。這為「品牌傳播」提供了機遇，也對媒介運用的多元化整合提出了新挑戰。
傳統的大眾傳播媒介，如報紙、雜志、電視、廣播、路牌、海報、車體、燈箱等，在現代社會的受眾來說，依然魅力猶存；對它們的選擇組合本身就具有多元性。而新媒體的誕生，則使品牌傳播的媒介多元性更加突出。如企業自辦的網站、刊播的網路廣告，不僅在起著廣告的功能，更在進行著內涵豐富的品牌傳播。而由互聯網所帶來的新媒體的豐富性，至今人們尚未完全認識。如此，品牌傳播在新舊媒介的選擇中，就有了多元性的前提。
4．操作的系統性
在傳播實務研究者的眼光中，「一個系統是一套相互作用的單元，它在一個現存的邊界范圍內通過對於來自環境的變革壓力作出反應和調整而長時間發揮作用，從而獲得和維持目標狀態。在品牌傳播中，其系統的構成主要為品牌的擁有者與品牌的受眾，二者由特定的信息、特定的媒介、特定的傳播方式、相應的傳播效果(如受眾對品牌產品的消費、對品牌的評價)、相應的傳播反饋等信息互動之環節，而彼此成構。由於品牌傳播追求的不僅是近期傳播效果的最佳化，而且追求長遠的品牌效應，因此品牌傳播總是在品牌擁有者與受眾的互動關系中，遵循系統性原則進行操作。其基本程序為：審視品牌傳播主體——了解並研究目標受眾——進行品牌市場定位——確立品牌表徵——附加品牌文化——確定品牌傳播信息——選擇並組合傳播媒介——實施一體化傳播——品牌傳播效果測定與價值評估——品牌傳播的控制與調整……。該程序構成了一個品牌傳播的系統工程，並周而往復，使品牌不斷增加活力，在系統性的傳播與更新中走向強悍與長壽。品牌單個的廣告、促銷活動，如果沒有一根統一的主線串起來，即使做得最好也只是一顆珍珠。只有將所有的傳播行為都串起來，才能組成一條閃閃發亮的項鏈。這就是「項鏈定律」。我們為企業作診斷時，有時會發現一個企業，它的廣告、促銷、公關等行為沒有一個統一的章法，好像不是一個企業做的，這樣每一次宣傳都變成了一種獨立的行為，沒有連續性，不能產生互動，這實際上也是一種傳播的浪費。
有人說，品牌或者是「賣」出來的，或者是「炒」出來的，而事實上，無論品牌是以哪種形式產生的，都離不開傳播溝通。品牌形成的過程，實際上就是品牌在消費者中的傳播過程，也是消費者對某個品牌逐漸認知的過程，所謂品牌傳播，就是指品牌製造者找到自己滿足消費者的優勢價值，用恰當的方式持續地與消費者交流，促進消費者的理解、認可、信任和體驗，產生再次購買的願望，不斷維護對該品牌的好感的過程。可以說，無論是新品牌的誕生，還是老品牌的維護，都有賴於良好的傳播溝通，沒有傳播溝通，就沒有品牌。
⑧ 廣告專業畢業論文該怎麼寫
事先聲明，公布這些收集的網站只是為了供你們參考，畢業論文都知道嚴禁抄襲， 那些網上一搜就找到的更不能看了，根據我搜集的一些網站來看，建議看看這個， 要做畢業論文以及畢業設計的，推薦一個網站 http://www.lw54.com ，裡面的畢 業設計什麼的全是優秀的，因為精挑細選的，網上很少有，都是相當不錯的畢業論 文和畢業設計，對畢業論文的寫作有很大的參考價值，希望對你有所幫助。 別的相關範文很多的，推薦一些比較好的範文寫作網站，希望對你有幫助，這些精 選的範文網站，裡面有大量的範文，也有各種文章寫作方法，注意事項，應該有適 合你的，自己動手找一下，可不要照搬啊，參考一下，用自己的語言寫出來那才是 自己的。 如果你不是校園網的話，請在下面的網站找： 畢業論文網： http://www.wsdxs.cn 分類很細 欄目很多 畢業論文： http://www.dxsip.com 開題報告： http://www.wsdxs.cn/html/lunwen/kaitibaogao 實習論文： http://www.lw54.com/html/shixi