① 廣告設計製作畢業論文範文或者格式
論廣告設計色彩應用心理
摘要：廣告已成為人們生活中一個重要組成部分，深刻地影響著人們的生活，人們對一個廣告的第一感覺往
往是通過色彩而得到的，所以要把色彩的特點以及它的特殊性與人們的心理結合起來，在給人們的眼睛與心
靈帶來美的享受的同時更好地發揮廣告的作用。文章從廣告設計的色彩情感和色彩應用兩大方面，闡述了廣
告設計中色彩的應用以及色彩作為一種設計語言對廣告設計的影響。
關鍵詞：廣告設計；色彩；心理
隨著當今社會的發展和消費觀念的變化，廣告業也隨之在蓬勃地發展。走在大街小巷，廣告的身影
隨處可見。如今廣告已經成為人們日常生活的一個重要影響因素。廣告的作用主要是為了推銷一種產
品、宣傳一個品牌，讓廣大消費者接受和了解。當人們在購買生活必需品、消費品的時候，一般都會選擇
那些有廣告、有品牌的產品，感覺這些產品更加具有保障性。因此廣告設計師們在幫客戶製作廣告的時
候，必須將產品和市場以及消費者的心理結合起來，才能從根本上打動消費者去關注產品。一幅深人人
心的好廣告，其廣告設計也自然成為廣告流程中一個必不可少的環節。
一
、
廣告設計的原則以及色彩在廣告設計中的價值
設計師的心理感受具有超越現實生活的巨大空間，以生活為創作基礎，在作品中充分反映設計意圖
和思想。這個過程是一個特殊的心理活動，它包含著創意、想像和靈感等諸多思維方式。柴可夫斯基
說，靈感「是一個不喜歡拜訪懶漢的客人」，杜甫「下筆如有神」的神助前提是「讀書破萬卷」，所以說積累知識是獲得靈感的基礎之一。設計師只有親身體會生活，並找到自己真切的感受，才能夠激發起強烈的
設計慾望，這樣所設計出來的廣告作品才能夠打動觀者的心靈，喚起觀者的審美共鳴，以促進廣告的傳
播，切實體現廣告設計的審美功能和市場價值Ⅲ。
一
件廣告設計作品要算得上是好的作品必須具備良好的視覺傳達效果，當人們首次接觸一件設計
作品時，最先引起其注意力的，就是作品的色彩，其次是圖形，最後才是文字。人們對一個廣告的第一感
覺通常都是通過色彩而得到的。美好的色彩配置總是能直接左右人們的感知、記憶、聯想、情感等特定
的心理作用，因此一般來說廣告設計中的色彩是決定作品成敗的關鍵。色彩在廣告設計中的功能價值
主要體現在它的鮮明性、認識性、寫真性、情感性以及審美性方面。色彩是抓住人的視覺第一關鍵所在，
也是一幅廣告表現形式的重點所在，廣告使用有個性的色彩，往往更能抓住人們的視線。色彩通過結合
具體的形象，運用不同的色調，讓人們產生不同的生理反應和心理聯想。色彩表達著人們的信念、期望
和對未來生活的預測。「色彩就是個性」，「色彩就是思想」，色彩作為一種設計語言，在廣告設計領域中
所表達的含義是深刻而廣泛的，它較之構圖和造型更具視覺沖擊力，更具抽象性格特徵，是廣告設計的
靈魂和精髓。色彩的應用好壞是廣告設計中至關重要的一個因素。色彩具有很強的表現力，因此，在現
代廣告設計中，色彩的表現力是影響人產生視覺沖擊力以及藝術感染力的重要因素。它能從直觀上給
人以華麗、高貴、典雅、媚俗等不同的心理反應_2]。
此外，廣告設計色彩還有使人增強識辨記憶的價值。廣告設計如果由良好色彩構成，往往給人留下
深刻的印象，這是由於人接觸事物表面的色彩特徵，有時比接觸其本質特徵更為深刻。色彩還可以傳達
人的意念，利用色彩設計的創意營造出一種更集中、更強烈、更單純的形象，從而加深公眾對廣告信息的
認知程度，達到信息傳播的目的|3]。因此，色彩在設計中起著先聲奪人的作用，它在廣告設計中的地位
變得越來越重要。色彩不僅有均衡畫面構圖的作用，還會傳達不同的色彩語言，釋放不同的色彩情感，
使觀看者與畫面之間進行良好的溝通，起著傳情達意的交流作用。鮮艷亮麗的色彩有助於廣告增大吸
引人注意力的價值，因為人的視覺神經對色彩的感覺最為敏感，彩色遠比黑白更刺激視覺神經，給人留
下深刻的第一印象。在現代的廣告設計中，設計師需要自由地尋找現代社會適當的色彩，並且從中獲取
靈感，使色彩可以吸引或愉悅消費者的眼睛。藉助色彩的各種處理，人們可以認識和識別，有助於創造
個性需求，從而加深對廣告的印象留存。因此，色彩在廣告設計中有著特殊的訴求力。
二、廣告設計的色彩情感
情感是對客觀事物的態度的體驗。由於人的記憶、幻覺和聯想，色彩的情感離開了形象仍然存在。
畢加索說過，色彩和形式一樣，與我們的感情形影不離。色彩是最富有表情作用的藝術語言。它能引起
觀者不同的感覺和聯想，產生不同的情感。廣告色彩設計的實際心理過程，主要是抽象思維、表象運動
和情感活動三者的交織和融合，而情感是極為重要的。因為情感是設計師和觀眾之間發生聯系以及對
客觀事物的態度的體驗。
廣告畫面都具有明確的主色調，要處理好圖形色和底色的關系。設計師要明確色彩定位。同時色
彩與基本形的結合也可以使我們更好地辨認圖形，因為色彩所具有的象徵性，會使人們產生各種不同的
聯想，對人們的感情活動具有深刻影響，從而達到廣告的最大效應。因此廣告的色彩與消費者的生理與
心理反應密切相關。廣告色彩對商品也具有象徵意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言表現出廣告
的主題和創意，充分展現色彩的魅力，使人們更易識別和產生親近。現在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳
達、識別與象徵作用，已受到越來越多的設計師和企業家們的重視。有很多大公司、大企業都精心選定
某種顏色作為代表自身的形象色和代表色。Eh此可見色彩在廣告設計中的重要價值。
(1)運用色調的興奮感，引起人們觀看的興趣紅、橙、黃等暖色調以及對比相對強烈的色彩，對人
的視覺沖擊力強，可以給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到廣告的畫面上來，使人對廣告產生興趣。
藍、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩，雖不能在一瞬間強烈地沖擊視覺，但卻給人以冷靜、穩定的感覺，適宜表現高科技產品的科學性、可靠性。
(2)運用色調的明快活潑感，產生優美愉悅的效果一般來說，暖色、純色、明色以及對比度強的色
彩，使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特點設計廣告，能夠使人心情愉快地接受，告信息。
(3)運用色調的檔次感，體現商品的不同品位色彩也有檔次感，有氣派的、華貴的色調總是用於
高檔的產品，那些朴實大方的色調總是與實用品相聯系例如時裝廣告、化妝品廣告常常用彩度高、明
度高以及對比強烈的色彩來表現，給人以華麗感。
(4)運用色調的冷暖感，表現不同商品的特點在廣告色彩中，設計師常常運用暖色調來表現食
品，因為食品的顏色大多以紅、橙、黃等暖色調為主。如兒童用品給人的感覺往往是熱情、活潑、充滿朝
氣，因而兒童用品廣告也多用暖色調。而空調、冰箱、冷飲的廣告則大都用白色、藍色等冷色調，使人感
到寒冷、清爽。
所以企業要瞄準市場的需求和社會的心理傾向，抓住時代脈搏，設計出最佳的企業產品色。
三、廣告設計的色彩應用
色彩是對人的視覺刺激最敏感的視覺信息符號。據研究，人們對色彩的注意力占人的視覺的
8O，而對形的注意力僅有2O。人們在商店和廣告面前大多對色彩會產牛難以忘懷的印象。}}1於色
彩在廣告設計中的重要作用，因此，色彩在廣告設計中的應用，更注重對社會大眾的特點研究，根據大眾
的特點制定切實可行的方案。廣告設計色彩中的冷暖、灰鮮、明暗、強弱，既是色彩的性質，也是觀者心
理和視覺情感的反映。與繪畫色彩相比，廣告設計色彩更注重醒目和對比等因素，以此來體現色彩的吸
引力和感召力。設計師如果能夠充分應用這些因素和條件，就會使廣告設計達到理想的視覺效果。
(1)符合廣告產品的屬性特徵在規劃視覺元素如何表現之前，首先要明確它們要表現什麼，正所
謂「內容決定形式」}5]。不同產品表現的側重點是不一樣的，家用電器要表現高科技、精確、人性關懷，
食品要表現新鮮、美味、營養豐富，服裝要表現穿著者的個性品味、生活主張等。色彩感覺為設計師進行
「對症下葯」提供了應用的依據，特別是對產品形象色的應用，在廣告中比比皆是。產品形象色是產品外
貌呈現的固有顏色，例如：蔬菜的綠色，橙子的橙色，番茄的紅色，咖啡的深褐色。運用形象色有助於消
費者快速地判斷產品的性質，產生品質上的相應聯想。
(2)符合企業視覺形象系統的用色規范就像產品有產品的形象色一樣，企業也有企業的形象色。
企業形象色是企業視覺識別系統的重要組成部分。在市場競爭中，很多大型企業都非常重視提升自身
的整體品牌形象，提高產品的附加值。在廣告宣傳中為了讓消費者在眾多品牌中識別出自己的產品，企
業通常採用統一的宣傳用色，並逐步形成具有標志性的色彩形象，從而提升消費者對品牌的識別力。因
此，廣告用色要考慮企業整體宣傳的規劃，為樹立企業整體統一的良好形象服務。
(3)符合不同地域的用色習慣地域的用色習慣，就是針對產品的目標市場和廣告推廣的所在地
域來選擇廣告用色。我們知道，不同國家、民族由於文化背景、宗教信仰、風俗習慣的不同，對色彩的理
解、認識也是不一樣的。廣告色彩設計應尊重不同民族、地域的用色禁忌，否則將會大大破壞廣告宣傳
的效果，甚至導致意想不到的惡果。
(4)符合「變化統一」的原則所謂變化統一，實際上就是通過色彩的對比與調和形成廣告畫西的
整體色調，色調體現出廣告的性格，性格使產品形象突出，突出的產品形象才能給消費者留下深刻的印
象。變化是局部的，統一是全部的，要在變化中求統一，在統一中求變化，才能做到既有對比又不失和諧
的整體感。
今天，人們生活節奏日益加快，面對高科技的時代和紛繁復雜的世界，為了舒緩疲憊的身心，更關心
情感上的需求和精神上的享受。為了躲避城市的喧囂和污染，越來越多的都市人希望能投人大自然的
懷抱，休閑度假旅遊也成為現代都市人的生活方式和流行的消費時尚。而正因為這樣，它成為感性廣告
的一個切入點，現代廣告設計針對這一需求，充分利用色彩再現大自然的各種美景，渲染一種輕松歡快的氣氛來滿足都市人，使以人為本的世界更加豐富多彩。色彩是一個內涵豐富的主體，生命的起伏、人
的喜哀、感情的主流以及生活的追求等都構成了色彩生活中廣泛的題材。因此大多數成功的廣告都善
於挖掘色彩對於人的心靈深處的影響，以滿足人們心靈深處的渴望與企盼。對於人的價值的肯定，對和
平安寧和幸福美滿的崇敬，都成為廣告表現的新主題，它是顯示人類自身價值的一種訴求。設計師會經
常運用廣告色彩的情感性和表現性，通過畫面去表達一定的主題，雖說每個色彩都有自己比較獨特的色
彩情感，但不同的色彩搭配有時產生的主體情感效果又是不一樣的，充分地把握好色彩的感情規律，可
以更好地表達廣告主題，喚起人們的情感，引起人們對廣告及廣告商品的興趣，最終影響人們的選擇。
我們可能知道採用哪種色彩組合可以增強廣告設計傳達信息的能力，但視覺上的色彩傳達僅僅是
次要的，同一色彩及同一對比的調和效果，均可能有多種功能；多種色彩及多種對比的調和效果，也可能
有極為相近的功能。為了更恰如其分地應用色彩及其對比的調和效果，使之與形象的塑造、外表與內在
統一，使作品的色彩與內容、氣氛、感情等表現要求統一，配色與改善視覺效能的實際需求統一；同時，使
色彩的表現力、視覺作用及心理影響最充分地發揮出來，給人的眼睛與心靈以充分的愉悅、刺激和美的
享受，設計師必須注意色彩傳遞的內容，以及公眾對某種色彩反應的理解和認知，這樣才能在心理或情
感的層次上傳達信息。
四、結束語
從今天廣告設計逐漸國際化的趨勢來看，色彩最新的發展趨勢將最終進入和極大地影響到人們生
活的方方面面。廣告設計中的色彩觀從以前相對單純的思想表達方式一直發展到現代，是人們努力研
究探索和現代科學技術發展的必然。這也更需要人們不斷去感悟色彩，把握色彩，從更深層次上去研究
色彩。色彩是廣告設計的重要語言和因素，也是設計心理學功能表現的突出方面。為了使廣告設計具
有一定特色，顯示出與眾不同的品質，就必須在色彩的選擇與組合上下工夫，讓它不落俗套，創造出具有
鮮明個性特徵、新穎獨特的色彩風格和典型形象。同時，更要不斷增強色彩設計的社會學和消費心理學
意識，與時俱進，為社會繁榮而創造財富。
參考文獻：
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② 廣告畢業論文
這是我網上找的一篇廣告專業的畢業論文，你可以自己改改題目或者把內容微改一下，希望對你有幫助！呵呵
論品牌的傳播
伴隨著市場經濟的發展，逐步成熟起來的消費者開始進行認牌消費，於是「品牌」越來越多地被經營者和研究者所重視。「品牌戰略」、「品牌策劃」、「品牌經營」、「品牌管理」等概念也就隨之而生，並頻頻出現在論著之中。無疑，這是知識經濟時代對凝聚知識的「品牌」空前重視的可喜現象。然而，由於這些概念內涵極為豐富，相應地其外延也相當寬泛，對其進行研究固然有多學科整合的效能，但也難免產生泛化與淺層化的傾向。為追求品牌研究的深入與致效，我們選取品牌建設的關鍵——「傳播」來進行專門化的研究，於是便提出「品牌傳播」的新概念，並在本文對它的內涵、提出背景、特點進行論述。
一、「品牌傳播」的內涵
對於「品牌傳播」的內涵，先認識下品牌的起源，英國英特品牌公司董事保羅•斯圖伯特曾經寫道：品牌被用來區分不同生產者的產品已由來已久。實際上，英語『品牌』(brand)一意思是『打上烙盈。確實，在諸多著述中，均記述了古代人們在牛及其牲畜身上打上烙印以表明主人，在未乾的陶器底部按上指印以表明制陶者，在斧頭、鐮刀、木桶等工具上烙上印記以表明生產者；這些其實都是品牌的雛形。當社會生產的規模漸次擴大，品牌印記的使用迅速普及並帶來無形的價值，尋求品牌保護的「商標」(trademark)及商標法便隨之誕生。而第一個商標法案誕生於1803年的法國，而英、德、美諸國，也均在19世紀70年代制定了商標法。值得思考的是，品牌催生了商標，而商標又反過來促進了品牌的發展。但是，對一百多年前出現的最早的品牌而言，品牌開發過程所衍生出的目的和重要意義超出了法律保護的單一職能。品牌向它的購買者隱含著產品質量和同一性的保證，購買者除此之外，對該產品的生產商一無所知。更重要的是，品牌可以准確無誤地把一個生產商的產品同另一生產商的產品區分開來
「品牌」的感受與評價者既然在於消費者，而品牌的擁有者與經營者又是生產企業；如此，將二者建立有機聯系的「傳播」自然成為品牌經營或晶牌戰略中的關鍵因素。「品牌傳播」(Brand Communication)概念也就隨之進入我們的視野。
我們提出「品牌傳播」，是基於品牌研究之現狀的。縱覽目前品牌研究，可以發現其內容主要有兩大塊：一是品牌的靜態構成，包括品牌名稱、品牌設計、品牌的產品指代、品牌的科技含量、品牌的文化內涵、品牌的價值等；二是品牌的動態經營，包括品牌定位、品牌戰略決策、品牌管理、品牌產品營銷，品牌的延伸、品牌保護等。雖然也涉及到品牌的推廣，但尚未提高到傳播的高度來認識與研究。對品牌研究現狀進行審視與反思，我們遺憾地發現，目前的品牌研究其實只是從設計學、管理學、營銷學、產品研發、法學多角度切入品牌、認識品牌、逐一掃描品牌的結果。多學科學的視角，固然使我們對品牌的認識得到一種嶄新的整合，但也無可避免地引起了研究內容的泛化，無法進行學科定位，以致於不被主流學科所重視。
而關於「品牌傳播」的內涵，應該首先是一種操作性的實務，即通過廣告、公共關系、新聞報道、人際交往、產品或服務銷售等傳播手段，以最優化地提高品牌在目標受眾心目中的認知度、美譽度、和諧度；而對品牌傳播的基礎規律、方式方法的探討總結，則構成品牌傳播「學」的內容。
在如上關於品牌傳播內涵的表述中，我們並沒有將品牌傳播的對象限於單純的消費者之上，而是指明為包括消費者在內的「目標受眾」；其考慮是：在信息高度發達的現代社會，社會的諸多內容、現象均符號化，亦即品牌化；「品牌」的指代已不單單限於商業品牌，還包括城市品牌、區域品牌、院校品牌、團體品牌、個人品牌等社會品牌。如果說商業品牌可稱為狹義品牌的話，那麼種種社會品牌，則可統稱為廣義品牌。狹義品牌與廣義品牌的並存，是一種客觀存在。由於任何研究對象均存在特例，而對象的廣義化，則使特例成幾何倍數增加，這就制約了追求自給性的學科探討與成果的積淀。因此，我們對「品牌傳播」的理論探討，重在狹義品牌傳播之上。
二、「品牌傳播」提出的背景
傳播學是20世紀出現的新興的社會科學，但20世紀的傳播學主要是與新聞學進行了密切的聯姻；於是新聞化的傳播學便較多地為社會政治服務。而進入21世紀，人類比歷史上任何一個時期均強調和平與發展、強調經濟建設，因此傳播學直接為經濟建設服務就成為必然，這種必然性便催生了「品牌傳播」。其具體背景可以從這么兩個方面來認識：
1．世界市場制勝的關鍵是品牌傳播
全球市場的一體化，這是一個人人均能分明感受到的趨勢。但這對所有市場競爭者來說未必都是福音，因為世界市場上的競爭更多地體現在強者博弈、名牌對決之上，即跨國公司及其所擁有的品牌之間的競爭。而跨國公司本身不僅就是品牌，如可口可樂、通用汽車、IBM、寶潔、迪斯尼、索尼，而且它們還分別擁有一個品牌群，且不說寶潔公司所擁有的100多個品牌，就是通用汽車也具有「雪佛來」、「卡迪拉克」、「別克」、「歐寶」等多種品牌；可口可樂公司也不僅僅擁有「可口可樂」，卻還有「雪碧」、「芬達」等品牌。縱觀國際市場上的競爭，其實主要就是跨國公司之間演出的品牌競爭風雲，如「柯達」與「富士」、「可口可樂」與「百事可樂」、「通用」與「福特」等品牌之間的戰火，幾乎燃遍了世界市場的每個角落。
在中國，據蓋洛普調查公司首次所做的中國消費者生活態度和生活方式趨勢調查顯示，就品牌知名度(認知率)而言，排在前20位的商品品牌，國外品牌16個，國內品牌只有4個。認知率最高的可口可樂達85％。認知率超過20％的58個品牌中，國產品牌10個，佔17．24％。這表明了國外品牌進人中國市場，其實就是以品牌傳播作為戰略先導的。
相形之下，我國絕大多數的品牌尚處於本土市場中的成長階段，在國際市場上除了「海爾」、「格力」、「雙星」、「同仁堂」等品牌尚有一定的影響，能與跨國公司相抗衡的品牌幾乎沒有。相應地，特辟「品牌傳播」為對象進行研究，就顯得極為必要。
2．媒介的市場生存需服務於品牌傳播
20世紀總體上是大眾媒介與廣告傳播共興共榮的時期。在整個20世紀，雖然絕大多數時期世界的格局處於戰爭與冷戰狀態，媒介傳播的內容也以政治及意識形態為重，但是在20世紀的後半葉、尤其是最後十年，伴隨著大規模戰爭與冷戰的結束，世界上絕大多數國家進入經濟發展期，媒介的生存也為之一變，即：媒介因廣告的巨資注入而風光無限，廣告也因大眾媒介的巨大傳播力而效用頗豐。當我國媒介業頻頻成立集團，甚至進行現代企業化改造進入股市，我們就不得不得出媒介的市場生存已成為媒介主體意識的主旋律之結論。媒介的市場生存，迫使其必須在「傳播內容」、「市場受眾」、「廣告客戶」三者之間進行統籌運作；而在三者環行互動中，「傳播內容」與「市場受眾」，一定意義上成為爭勸廣告客戶」、服務「廣告客戶」的手段。因為，服務「廣告客戶」成為媒介市場生存的生命線。如果說，服務「廣告客戶」一定程度上就是服務於「品牌傳播」，這對於媒介經營來說，其實乃是一種經營指導思想的突破。正如我們前面所述，「品牌」其實是一個企業、一個國家競爭力的象徵，而圍繞品牌傳播所進行的經濟建設，也已成了21世紀最大的政治；因此突破爭取廣告客戶的具象、突破廣告收入簡單的數據統計，配合廣告刊播所系統進行的品牌傳播，其實不僅不是新聞報道的雷區，而且是媒介所需進行科學研究的課題。但是，其前提是需要明確的，即媒介的市場生存需要服務於「品牌傳播」 。
三、「品牌傳播」的特點
明確了「品牌傳播」的內涵以及提出的社會背景，一定意義上即確立了「品牌傳播」概念的存在。但是，將該概念發散為系統的理論、轉化為可操作的規律與方法，還將有大量的研究工作需要去做。這里，我們則先對「品牌傳播」的特點進行探討與歸納：
1．信息的聚合性
作為動態的品牌傳播，其信息的聚合性，是由靜態品牌的信息聚合性所決定的。品牌表層因素如名稱、圖案、色彩、包裝等，其信息含量尚是有限的，但「產品的特點」、「利益與服務的允諾」、「品牌認知」、「品牌聯想」等品牌深層次的因素，卻無疑聚合了豐富的信息。而它們構成了品牌傳播的信息源，也就決定了品牌傳播本身信息的聚合性。因此，當世界上著名的跨國公司在經營決策、組織調整、產品開發、市場開拓、廣告發布、公關活動等方面有所動作，包含消費者在內的受眾，其接受心理結構便自然地進行信息聚合，聚合於相應的品牌傳播之上。這就啟發品牌傳播者，在具體操作品牌傳播實務時，需辨證地進行信息取捨，做到所傳播的品牌信息「合」則有基礎，「聚」則能傳神。
2．受眾的目標性
品牌的傳播者最關注的是目標受眾，因為「品牌」打動「受眾」、「受眾」則會產生有益於品牌的行為——不僅僅是直接帶動銷售而且還引發各種各樣的間接行為，如意見領袖會對品牌進行二次傳播、潛在消費者將轉化為知曉消費者。雖然在一定程度上，「消費者」與「受眾」是一致的，不同的表述與強調，卻體現了不同的指導觀念：將品牌傳播的對象表述為「消費者」，強調的是消費者對產品的消費，體現的是在營銷上獲利的功利觀念；而將品牌傳播的對象表述為「受眾」，強調的是受眾對品牌的認可與接受，體現的是傳播上的信息分享與平等溝通觀念。因此，與「品牌傳播」合理對應便只能是「受眾」。如果將信息傳播也視作一種營銷行為，那麼與所有在市場中求取生存的企業一樣，傳播者也需細分市場，尋找到自己的目標消費者即目標受眾。事實上，早已在市場中生存的媒介均有自己的目標定位、自己的受眾群。但對於「品牌傳播」者來說，他所尋找的目標受眾，既是目標消費者，又是品牌的關注者，還應是通過特定媒介積極主動的「覓信者」。如此，只有確立了明確的目標受眾，傳播中的受眾本位意識才能得到體現，受眾的接受需求才能得到滿足，相應的品牌傳播才是卓有成效的。
3．媒介的多元性
媒介技術往往決定著所傳播的訊息本身。如電視媒介傳播了超出報刊、廣播多得多的「訊息」；而網路媒介又傳播了兼容所有媒介訊息的「訊息」。而在傳播技術正得到革命性變更的今天，新媒介的誕生與傳統媒介的新生，則共同打造出一個傳播媒介多元化的新格局。這為「品牌傳播」提供了機遇，也對媒介運用的多元化整合提出了新挑戰。
傳統的大眾傳播媒介，如報紙、雜志、電視、廣播、路牌、海報、車體、燈箱等，在現代社會的受眾來說，依然魅力猶存；對它們的選擇組合本身就具有多元性。而新媒體的誕生，則使品牌傳播的媒介多元性更加突出。如企業自辦的網站、刊播的網路廣告，不僅在起著廣告的功能，更在進行著內涵豐富的品牌傳播。而由互聯網所帶來的新媒體的豐富性，至今人們尚未完全認識。如此，品牌傳播在新舊媒介的選擇中，就有了多元性的前提。
4．操作的系統性
在傳播實務研究者的眼光中，「一個系統是一套相互作用的單元，它在一個現存的邊界范圍內通過對於來自環境的變革壓力作出反應和調整而長時間發揮作用，從而獲得和維持目標狀態。在品牌傳播中，其系統的構成主要為品牌的擁有者與品牌的受眾，二者由特定的信息、特定的媒介、特定的傳播方式、相應的傳播效果(如受眾對品牌產品的消費、對品牌的評價)、相應的傳播反饋等信息互動之環節，而彼此成構。由於品牌傳播追求的不僅是近期傳播效果的最佳化，而且追求長遠的品牌效應，因此品牌傳播總是在品牌擁有者與受眾的互動關系中，遵循系統性原則進行操作。其基本程序為：審視品牌傳播主體——了解並研究目標受眾——進行品牌市場定位——確立品牌表徵——附加品牌文化——確定品牌傳播信息——選擇並組合傳播媒介——實施一體化傳播——品牌傳播效果測定與價值評估——品牌傳播的控制與調整……。該程序構成了一個品牌傳播的系統工程，並周而往復，使品牌不斷增加活力，在系統性的傳播與更新中走向強悍與長壽。品牌單個的廣告、促銷活動，如果沒有一根統一的主線串起來，即使做得最好也只是一顆珍珠。只有將所有的傳播行為都串起來，才能組成一條閃閃發亮的項鏈。這就是「項鏈定律」。我們為企業作診斷時，有時會發現一個企業，它的廣告、促銷、公關等行為沒有一個統一的章法，好像不是一個企業做的，這樣每一次宣傳都變成了一種獨立的行為，沒有連續性，不能產生互動，這實際上也是一種傳播的浪費。
有人說，品牌或者是「賣」出來的，或者是「炒」出來的，而事實上，無論品牌是以哪種形式產生的，都離不開傳播溝通。品牌形成的過程，實際上就是品牌在消費者中的傳播過程，也是消費者對某個品牌逐漸認知的過程，所謂品牌傳播，就是指品牌製造者找到自己滿足消費者的優勢價值，用恰當的方式持續地與消費者交流，促進消費者的理解、認可、信任和體驗，產生再次購買的願望，不斷維護對該品牌的好感的過程。可以說，無論是新品牌的誕生，還是老品牌的維護，都有賴於良好的傳播溝通，沒有傳播溝通，就沒有品牌。
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④ 關於平面廣告設計的畢業論文應該怎麼寫
平面設計類畢業論文精選題目
1.平面廣告之公益招貼設計
要求：建議使用illustrator或coredraw軟體製作色彩搭配好、中心突出。
2.VI 形象設計（企業 VI ）
要求：用 ai 製作（矢量）。色彩、標志、主題、中心突出。
註：標志、標志標准字、標志比例、標志應用在桌旗、衣服、名片、信封上的具體應用不少於3個。
3.廣告設計
要求：具有鮮明和突出的廣告主題，能反應廣告的信息內涵。在創意上要有創造性，不落俗套，健康向上。文字內容要求簡練、准確、通俗易懂，對消費者能產生吸引力。
4.商標設計
要求：能體現商品的特點，對生產廠商有一定的宣傳力度。設計出來的商標應具有個性，同時不乏美感，能體現時代性。
5.包裝設計
要求：包裝是商品生產的繼續，是商品的有機組織部分。設計要達到對商品的美化、識別，同時也體現出商品的使用、銷售等方面，以及在運輸、存儲過程中應注意到的事項，如保護措施等。
6.封面設計
要求：簡潔、穩重、大氣，版面新穎，能夠體現書籍的形象特點、反映書籍內容。
7、使用 authorware7.0 製作畢業紀念冊
要求：
a.掌握 authorware7.0 的基本功能
b、掌握 flash 的基本功能
c 、掌握 photoshop 的基本功能
d 、有一定的解決問題的能力
8.使用 authorware7.0 製作 photoshop 課件
要求：
a.有一定程序設計能力
b、熟練掌握 authorware7.0 的各項功能
c 、掌握 flash 的基本功能
d 、掌握 photoshop 的基本功能
e 、有一定的解決問題的能力
9.書籍設計離成熟還有多遠？
10.廣告設計教育的現狀及思考
11.淺談版式設計
12.現代標志設計與原始符號情結
⑤ 廣告設計的畢業論文要什麼題目好呢，哪裡有範文可以參考萬分感激!
學廣告設計的，應該也看了不少關於這方面的書，但實話說都是從那時候內過來的，誰好好看容過什麼正經東西啊。論文的題目再好，內容也會空泛，這是不可避免的。不如討個巧，既然是做設計，就談談廣告設計中的基礎問題。如何用設計打動消費者，這裡面是有規律可尋找的。如需要，可以聊聊。598543206
⑥ 誰有《廣告設計的畢業論文》
廣告創作中最重要，並且將影響到最終傳播效果的就是廣告創意這一環節。它是一個廣告創作的開端，並決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創意思維的許多重要特點，比如：它也需要發散性思維，而且這種思維在創意中佔有極其重要的位置。在現實的生活中，一個好的創意可以創造出一個經典的廣告，可以給商家帶來巨大的經濟效益。因此，對於廣告創意的探討研究就顯得十分的必要了。
現如今，無論是廣告商還是廣告理論學者，對於廣告創意的關注和研究都是非常的重視，不時有精彩的廣告創意以及指導性很強的理論著作出現。如：浙江大學出版社2001年出版的衛軍英所著《廣告策劃創意》就是一本理論與實踐緊密結合的著作。該書不僅從理論的層面上剖析了廣告創意的各種要素、要點，而且以精妙的筆調前瞻性地提出了不少能運用在實踐中的方法、技巧。不但如此，隨著網路時代的到來，互聯網也成為廣告創意的試驗田與戰場。中國廣告網（www.cnad.com）就是新時期廣告界的新生兒之一。在這上面，無論是廣告新手還是廣告精英，都有屬於他們的一片創意天地，並且我們能在上面不時的發現令人稱奇的廣告創意。
下面就廣告創意一系列需要注意的方面展開論述。
一、廣告創意定位策略
（一）市場營銷決定著廣告創意的定位
在社會營銷觀念已經形成的今天，企業所提供的產品，不能單單滿足部分消費者的一時需要，而應考慮符合消費者的長遠利益和社會整體利益。廣告創意也必須與之相配合。因而著眼於塑造長遠的利益和目標，在內容上體現出對社會的一種真誠地關注，將是現代廣告創意的正確方向。
（二）受眾的欲求制約著廣告創意的策略
廣告創意的策略是在創意的內容定位的基礎上發展而來的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠遠不能滿足受眾的需求，它必須滿足人們日益增長的精神需求。盡管廣告需要達到促銷的目標，但並不僅僅為了促銷去廣而告之，因為廣告肩負了重大的社會功能。在策劃、設計和製作過程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術形態的獨有特性。廣告創意的策略必須順應此種趨勢。
二、廣告創意過程
廣告創意過程中兩個不同的構成部分，是廣告方案成功的基礎。這兩個部分分別是：①戰略，即：消費者想要聽些什麼；②執行，即：廣告應該表現出什麼。這兩個部分都必須非常出眾，而且缺一不可。制定戰略是一個漫長、沉悶的推理和發掘的過程，因而是沒有捷徑可以取得好的戰略的。因此戰略如果沒有對其最重要的對象——消費者加以透徹分析的話，這個戰略不過是在浪費時間和金錢，即使有一個傑出的創意作品，也挽救不了失敗的戰略。反之，如果發展出一個理論上非常完美的戰略，但卻用一種單調、毫無新意的方式去執行，同樣也是在浪費時間和金錢。因為單調的執行方式很可能引不起消費者的注意。
三、廣告創意設計要點
成功的廣告創意設計主要有以下要點：
① 需要廣告創作人員發揮天賦，利用積累的實踐經驗。
② 需要廣告創作人員擺脫舊的觀念，運用聯想思維，捕捉靈機一動的思想火花，營造一種引人入勝的意境。
③ 需要使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚，視覺表現及文字表達優良。
④ 需要其表現形式新穎獨特，有社會價值的概念、構想、點子、意想和形象。
⑤ 需要達到概念的視覺化、感覺的視覺化和情感的視覺化。
⑥ 需要把握新世紀、新經濟目標消費群體，注意世界市場高科技產品的發展趨勢。
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⑦ 平面廣告設計類的畢業論文怎麼寫
提供一些平面廣告設計的畢業論文題目，供參考。
1、 解讀香港設計師李永銓的海報
2、 平面設計中的形態設計
3、 版面設計中的「平面空間」
4、 產品文化性「主題」與造型依據
5、 導向21世紀的設計機構
6、 平面設計中的精神與物質
7、 突破傳統的傳統—平面設計中的傳統與現代
8、 談平面設計中的創意
9、 數字的微笑—數字在平面設計中的運用
10、 立足本土，放眼世界
11、非紙類材質在書籍裝幀中的運用
12、「博古」與「薄古」（以古論今）
13、包裝設計的價值觀
14、中國廣告人為什麼對幽默說不
15、論「力動」與海報設計
16、電腦圖標的功能與特色
17、淺談吉祥物的造型設計
18、談廣告的圖形構成
19、交錯在傳統與時尚間的茶眼飲包裝設計
20、廣告活動應強調互動性（談「熱力奧運」活動與受眾之間的互動關系）
21、淺談對以文字為主題的招貼的視覺感受
22、淺談現代插圖的「立體化」趨勢
23、從西式符號到中國圖式（尋找中國商標設計的自我理念）
24、圖畫的文字，漢字的圖化（淺談中國文字的視覺運用）
25、淺談溝通在文化性廣告中的重要作用
26、淺談當今旅遊食品包裝的設計理念
27、旅遊產品包裝與區域旅遊品牌關系（尋找兩者見的最佳契合點及其表現方式）
28、淺談酒包裝設計中的情感互動
29、從中山陵的廣告設計中淺談設計中的文化性
30、從「福田繁雄」的作品中的矛盾空間看創造性思維的發展
⑧ 求一篇文字,廣告或設計的畢業論文
廣告設計畢業論文
題目： 中西文化與廣告語言
廣告語言是廣告的核心內容。社會文化影響並制約廣告語言及其表達，廣告語言則蘊含或反映社會文化。語言是民族的語言，廣告存在於一定的社會之中。一個民族的哲學觀念、思維模式、文化心理、道德觀念、生活方式、風俗習慣、社會制度、宗教信仰等等都必然會對廣告語言產生作用。所以，任何一個社會的廣告語言不可避免地反映社會文化的各個方面。事實上，反映社會文化的廣告語言易為人們所理解和接受，可大大促進廣告的功能。認識到這一點，並努力探討出社會文化與廣告語言之間的內在關系，對於理解和賞析廣告語言，對於指導創作、設計既符合廣告表達基本原則，又適合特定民族文化特徵的廣告語言具有十分重要的作用。據筆者所知，我國學者對中西文化與廣告語言的研究甚少，尤其缺乏比較研究。本文是這方面研究的一個嘗試。
一、哲學觀念與廣告語言
曹志耘(1992：130)認為，各個民族都有其獨特的對世界的認識和表達，有自己的哲學觀念。哲學觀念深刻地影響著有關語言的結構和運用，當然也影響著廣告語言的應用。例如，天人合一是我國傳統文化中一個最基本的哲學觀念。在我國的一些廣告中，天人合一觀念對語言表達和接受的影響顯而易見。如長虹牌電視機廣告詞「天上彩虹，人間長虹」，通過天上彩虹對人間「長虹」的映襯、比喻，給人一種天上人間一體，彩虹「長虹」一物的感受。通過這樣的廣告宣傳，「長虹」彩電的美好形象栩栩如生地長駐於人們的腦際。「長虹」彩電馳名全國，頗受青睞，銷售量躍居國產彩電之首，這固然與其質量息息相關，但無疑也與其廣告詞所創造的美好形象不無聯系。
揚子電氣的電視廣告則由人群在大地上組合成多姿多彩的揚子電氣商標圖案和「揚子電氣」四個大字，在此場景里，人和文字融為一體。同時，該廣告僅有的兩句話「揚子天地，揚子電氣」將商品與天地相提並論。這樣，整個廣告形成了一種十分強烈的天人合一的和諧氣氛，非常引人入勝。再舉數例：
①與書為友，天地長久。(某叢書廣告)
②皮革天地，迷人世界。(皮貨商場)
③得之於鶯飛草長的天時，得之於土厚天高的地利!(房地產)
以上廣告詞都含有天地一體的哲學思想，是天人合一的哲學觀念深植於中華民族文化之中的自然流露，都能引起我國受眾特有的感受和共鳴，容易激發人們的消費欲。
強調群體、貶抑個體是中國哲學觀念的另一重要特徵。如漢語包括廣告語言從大到小的表達順序正是這一哲學觀念的體現。又如我國的大多廣告詞十分精闢，往往以寥寥數語勾畫商品或服務的特徵、特點和優勢，注重創造其總體形象，一般不很注重產品或服務的特點、優點的重墨細膩的描述。我國廣告存在不突出個性的現象，這似乎也與中華文化中追求群體一致性，反對個體特殊性的傳統思想有所聯系。
與此相反，突出個體和個性是西方哲學觀念的一個重要方面。英語包括廣告英語從小到大的表達順序則是這一哲學觀念的具體反映。如，英語廣告特別注重對產品或服務的特性、特徵進行縝密入微的重墨描述，特別突出其個性與眾的不同之處。廣告語篇，與形象優美的插圖相互映襯相得益彰，把商品的個性和特徵表現得淋漓盡致，巧妙而自然地將商品的價值轉移到商品購買者身上，著力創造美滿理想的生活氛圍，把受眾誘入引人入勝的境界，讓消費的念頭油然而生。這樣的廣告在西方處處可見，在我國則較為罕見。這種差異同中西各自的哲學觀念和物質文明程度緊密相聯。
整齊、對稱是人們對客觀事物正確認識形成的一個哲學觀念。我們知道，許多客觀事物都具有整齊對稱特徵。人類各門學科包括建築、美術都反映出這一特徵。語言，包括廣告語言，作為文化的載體，當然也表現出這個特徵。中文廣告中應用頻繁的對偶式四字句就是整齊、對稱的範例。如「質量第一，信譽至上」這樣的四字句構成的對偶句非常整齊對稱，符合中國人的表達和欣賞習慣。此外，中文廣告中的許多廣告詞都是文字工整、結構勻稱、琅琅上口的廣告金句。如：
④甜甜大白兔，寶寶心愛物!(白兔糖)；
⑤追逐美麗畫面，留下永恆回憶!(照像機)
英語廣告篇章也講究整齊、對稱。為數不少的廣告標題和廣告口號都是整齊、對稱的句子。試看一例：
⑥A business in millons,a profit in pennies.
眾所周知，英語廣告篇章中的排比句俯拾即是，其中有些音節大約相等、結構頗為工整。如：
⑦Earth is a person to be cared for Earth is a home to be managed…
另外，英語各類廣告中時爾可見短語排列式語篇。英國語言學家G.N.Leech(1966：95)稱之為block language(塊式語言)。短語排列式廣告篇章文字整齊，結構勻稱，意思清楚，一目瞭然，給人印象深刻，過目難忘。短語排列式語篇在中文廣告中也屢見不鮮，可能是受西方廣告的影響吧。 字串1
整齊、對稱是人類對客觀事物的一種正確認識，它反映在人類文明的各個方面。整齊、對稱也是廣告修辭特點之一。中文廣告最講究整齊對稱，很少運用參差、錯落、殘缺等藝術手法，這大概是因為我國人民對整齊、對稱的偏愛吧。西方廣告既採用整齊對稱的結構，又好用參差、錯落、殘缺等藝術手法，具有多姿多彩、含蓄雋永的效果。顯然，中西廣告的藝術手法與各自的文化傳統包括哲學觀念息息相關。
二、思維模式與廣告語言
思維模式與語言之間存在互相制約、互相影響的關系。思維模式自然而然對廣告語言的運用和接受產生影響。廣告語言必然反映和影響思維模式。
具象性是世界各民族的思維特點。人們習慣於形象思維，喜歡具體、形象、直觀的語言。廣告語言充滿修辭格，通常非常生動形象。如：
⑧停電24小時!依舊冷若冰霜。(上海航天電冰箱廣告)
⑨書為山谷，筆為徑。(某彩色筆廣告)
⑩把柔媚澆在身上。(香浴乳廣告)
以上第⑧例含有明喻辭格，產品的特性和功能生動形象地表達出來了。第⑨句包含兩個暗喻，書比作山谷，筆被喻為山徑，清楚易懂。從暗喻可知，筆是通向知識殿堂的小路，是摘取知識之果的必備工具。第⑩例巧妙地將產品形象化為「柔媚」，製造了極柔極媚的體驗，浪漫嬌嫵，極富誘惑力。
英語廣告措詞也講究生動形象。例如：
(11)Breakfast without orange juice is like a day without sunshine.
(12)Goldstar is the brightest star in electronics.
上面第(11)句是個典型的明喻句式，第(12)句是個典型的暗喻句式。語言生動，意境鮮明，產品功能、公司形象具體生動地呈現於讀者眼前，令人怦然心動。
形象思維是人類思維特點之一。英漢廣告大量使用比喻比擬等辭格來創造鮮明的意境和生動的形象，以便富有感染力地宣傳商品或服務的特性，從而大大增強英漢廣告功能。
人類思維模式的另一特點是模糊性。所謂「弦外之音」、「言外之意」、「只可意會、不可言傳」等等正是中國人對語言文字的特殊體驗。盡管廣告語言首先要求簡明易懂，但恰到好處的模糊性、意會性，可使廣告語言富於聯想，回味無窮，大大增加廣告的藝術感染力。漢語廣告的模糊性常常在於運用精闢的言詞巧妙的表達法或恰當的修辭，意味深長耐人尋味地創造商品或服務的整體形象。例如在杉杉牌西服的電視廣告里，一位男士身上所穿的漂亮瀟灑、楚楚動人的西服引起了眾人的羨慕。一對情侶在喝飲料，小夥子羨慕地盯著這身西服，驚異地說：「杉杉牌西服!」他的女友立即半開玩笑地對他說：「不要太瀟灑!」言外之意豐富而生動，十分耐人尋味。
西方民族的思維模糊性在英語中也得到了充分體現。這種模糊性似乎跟漢語廣告一樣常見。英語廣告的模糊性表現在好些方面，但主要在於利用雙關(pun)、含蓄比較(implied comparison)等修辭手段或使用別出心裁的表達法來描述商品或服務的具體特性、特徵和優點。如：
(13)You'll go nuts for the nuts you get in Nux.It fills you up and givesyou lots of go.(Leech,1966：185)
該廣告詞包含雙關語：go nuts( = become crazy)中的nuts與其前面的the nuts(堅果)均構成語義雙關。顯然，雙關語表裡雙涉，一舉兩得，富於聯想，靈活機動，深刻而生動地揭示廣告產品的特性與功能。可見，廣告語言的模糊性是作者匠心獨運的生花妙筆。
語言的模糊性存在於語音、詞彙、語法修辭系統之中。廣告的模糊性不但存在於廣告文字中，而且存在於廣告圖像中。模糊的廣告語言和插圖給受眾提供廣闊的想像餘地，誘發人們的想像思維，激發消費者對產品的聯想，激起他們的購買慾望。
西方人喜歡幽默，說話風趣好笑，這種性格特點與他們的思維方式和文化背景密不可分。西方人的濃濃的幽默感在英語廣告中可見一斑。試舉數例：
(14)MAN wanted to wash dishes,and two waitresses.
(15)ACCOMMODATION,suit two girls willing to share room or young man.
(16)ACCOMMODATION:Honeymoon suite,sleeps three.
(17)PHOTOGRAPHER setting up own business needs model,as sleeping or active partner.
(18)如果您的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。(國外交通安全廣告) 字串2
幽默雖然是一種令人開心頗為有效的藝術手段，但在我國廣告中，幽默詼諧的語言也越來越多。請欣賞一則廣告聯和一則幽默電視廣告。
(19)上聯：白玉猶有瑕，求人十全十美哪裡遇?
下聯：青春豈無限，擇偶千挑百揀幾時休?
橫聯：看剩下誰?
(20)實不相瞞，天仙牌的名氣是「吹」出來的。
三、文化心理與廣告語言
曹志耘(1992：135)指出，「每個民族都擁有一些深植於本民族傳統文化的心理特徵。這些心理特徵影響著人們的日常生活和風俗習慣，也制約著人們的語言活動。」圖吉利，避不祥是各個民族共有的文化心理，但在各民族有各自的內涵和表現。中國人民看重吉祥如意、發財致富、孝敬父母，尤其看重家庭子女。反映這些文化心理的廣告語言頗為常見。如：
(21)三羊，三羊，給您吉祥!(三羊皮商行)
(22)幸運天天有，今天輪到您!(面霜廣告)
(23)恭喜發財迎新歲，長年好運金利來。
(24)南方大廈，祝福萬家。
(25)捧出一片愛心，獻給千萬老人，這是雲南制葯廠的奉獻。
(26)威力洗衣機，獻給母親的愛。
(27)紅棉保溫瓶，溫暖你家庭。
(28)為了孩子，為了未來，擁有文化，擁有明天(港台演員義演廣告) 字串7
以上廣告語迎合中國人的文化心理，很能打動受眾的心，容易引起共鳴，極具勸說功能。
西方人雖然也有上述文化觀念，但與中國人相比，顯得淡漠些。因此，表現上述文化心理的英語廣告語篇較為少見。
愛美之心，人皆有之。青春與美麗是相互聯系的。年青人希望自己漂亮美麗，中老年人也希望自己比實際年齡年輕些，比實際相貌漂亮些。中西廣告者利用人們的愛美心理，巧妙地將許多商品與「青春」、「美麗」、「瀟灑」自然聯系起來，賦予產品以神奇的魅力，激起消費者的強烈消費欲。例如：
(29)特別的美屬於特別的您!(化妝品)
(30)美發超然，風姿翩翩!(發乳)
(31)永保青春魅力，賽如仙女下凡!(化妝品)
(32)Fine and light,it keeps your skin radiant,healthy and beautiful,and is an excellent base for make-up.(Torben,1992：80)
(33)Don't let motherhood spoil your bust-line…Thousands of women have used Aguamaid to keep their bustlines firm and Tags：畢業論文 廣告設計 廣告 語言 觀念 文化 心理 形象 產品
youthful.Why don't you join them?…(ibid.p.81) 字串2
在商品經濟繁榮發達的當今社會，廣告成了打開消費者錢包的金鑰匙。化妝品和其他健美品廣告數不勝數。女人是此類廣告的主要受眾。在當今的廣告中，最受女性青睞的形象就是年輕貌美、時髦秀媚的美女形象。在西方，對美麗和時髦的追求似乎成了女性優先考慮的大事，母親的義務已退居次要的地位。在這種文化背景下，廣告者精心設計魅力非凡的化妝品和健美品廣告。這樣，廣告化妝品和健美品成為創造青春美貌的「靈丹妙葯」。
古今中外的人都喜愛物美價廉的商品。即使那些百萬富翁也不例外。廣告者對人們的這種消費心理和消費觀念心領神會，總是強調商品的優質和價格的低廉，西方廣告尤其如此。如：
(34)以最低廉的價格，提供最高的男性價值!(服裝)
(35)難得的緣，難得的價，更難得的情!(傢具)
(36)It's time to make your reservations.Right away.Because now you havethe freedom
to fly coast-to-coast for only 99 each way withroundtrip purchase.Also,be sure to check out our
low fares to other exciting destinations for only 99 or less each way with roundtrip purchase…(USA TODAY，Dec.31，1998)
(37)Great news.In these cities,there's a new way to save money…Name yourown price!(ibid.)
追求物美價廉可謂是人們的傳統文化心理。廣告突出物美價廉符合人們的心願，迎合消費者的文化心理，很能激發人們的消費興趣和消費行動。
現在我國消費者的崇洋媚外心理雖然遠不如從前那麼嚴重，但多多少少總還有之。我國的廣告者利用消費者中的媚外心理，在許多廣告中總是有意無意地特別強調「採用進口設備、引進先進技術生產的一流產品」，以便樹立商品的形象，引誘潛在的消費者採取實際行動。為了迎合消費者青睞洋貨的心理，許多產品說明書都使用英漢兩種文字，甚至連鄉鎮 企業、私人企業生產的國內消費品都印上醒目的英語品牌，使產品帶上了洋味。為數甚多的漢語品牌採用新組成的聽上去像外國品牌的譯名。由於相當多的中國消費者會將這些假外國品牌與進口產品聯系起來，他們就樂意購買這些帶有貌似外國品牌的國內產品。目前流行的假外國品牌有：蒙妮莎(時裝公司及其產品)，雅絲麗(洗發精與護發素)、潔士苗條霜、爽膚露、美加凈、伊思麗(化妝品)、柔美絲、麗花絲寶、芭蕾、發佳麗、愛美思(巧克力)、夢蕾娜(童裝)、雪夢萊(皮裝)、雅迪氏(時裝)、雷特蒙(時裝)、蒙雪爾(皮裝)、絲華露(洗發用品)、雅戈爾(服飾)等。
一個民族的文化心理與其文化背景和文化習俗密切相關，不同民族的人表現出不同的文化心理。如，我們認為違反人們文化心理的不雅之辭或不雅行為，西方人卻習以為常，完全可以接受。西方提倡性解放已有悠長的時間了。性生活、性行為的宣傳散見於各類大眾媒體之中。作為大眾媒體之一的英語廣告有時把產品的宣傳同色情或性生活密切聯系起來，以增加產品的誘惑力。有些廣告(包括圖像)露骨地推銷contraceptives(避孕用品)，如condoms(陰莖套)，contraceptive suppository(避孕栓)，contraceptive jelly(避孕葯膏)，contraceptive pills(避孕丸葯)等等；有些廣告毫不避諱地提到「sex」，「semen」，「vaginal fluid」，「mutual masturbation」，「fingering」，「anal sex」等等(參見Greg Myers，1995：177-181)；偶爾還可碰到為同性戀者及其同性行為辯護的廣告，稱他們的性行為為sefer sex。上述這樣的廣告在西方不足為奇，與西方人的文化心理沒有沖突。這樣的廣告若在我國廣而告之，無疑會超越一般人的文化心理承受能力。
四、道德觀念與廣告語言
傳統的公認的道德觀念，作為民族文化的一部分，是人們的行為規范。廣告語言的運用理應受到社會道德觀念的制約。例如，不論在哪個民族、哪個國家、哪個社會，誠實總被認為是人的基本道德品質之一。「Honestry is the best policy」(誠實為上策)。 廣告必須以誠實為上策，實事求是，開誠相見，動之以情，曉之以理，切忌胡吹海捧， 欺騙愚弄。實際上，我國出現了不少以誠動人的廣告詞。例如： 字串6
(38)愛好寫作，請讀《寫作》。
文理學科，不離寫作。
各行各業，不離寫作。
歡迎大家，訂閱《寫作》。(寫作雜志廣告詞)
(39)愛吃多少就吃多少，愛吃什麼就烤什麼。(電烤箱廣告詞)(朱清陽，1993：70)
這兩則廣告語言朴實自然，用實實在在的詞語突出了各自的主題，給人以誠實感，給人印象極深。
相比之下，也有些廣告詞有意無意地顯得過於虛浮，令人難信。還有些廣告使用明顯虛誇的廣告詞語，如「一流」、「唯一」、「首家」、「獨創」、「譽滿全球」、「無與倫比」、「天下第一」、「舉世無雙」、「頂呱呱」、以及「包治百病」、「葯到病除」等等，更是與人們的道德觀念背道而馳，令人反感。
西方廣告經歷了數百年的發展階段，從文字到插圖都較講究，顯得較成熟了。眾多的英語廣告注重擺事實列數據，採用縱橫比較對照等方法，以明白具體的語言描述產品或服務的特點和優點，同時注意創造商品的形象，給人一種真實可靠的感覺。當然，也有一些英語廣告偶爾可見「the best」、「the finest」、「the most wonderful」、「the perfect」這樣的浮誇之詞，受到西方一些語言學家的批評。 字串8
自我謙遜、尊重他人是中華民族的道德准則。漢語中的謙詞「奴」、「敝」、「拙」、「在下」等和尊稱「您」、「君」、「貴」、「尊」、「閣下」等就是這一準則的直接體現。廣告是商戰中的一種重要宣傳，應該使用對受眾表示尊重、理解和真誠幫助的廣告語言，才能喚起消費者對企業及產品的高度信任感，才具有相當強烈的號召力和說服力。事實上，尊稱、謙詞在我國廣告語篇中使用頻繁。試舉數例：
(40)美化您生活的世界!(貿易公司)
(41)給您帶來春天般的溫暖!(空調器)
(42)歡迎來函來電聯系或光臨敝公司洽淡業務。(北京廣告公司廣告)
當然，更重要的是讓受眾感覺到廣告主是以謙遜的態度說話，不是目中無人自吹自擂。
雖然自我謙虛不是西方民族的典型道德標准，但尊重他人、為顧客著想也是西方民族所遵守的道德原則之一。這一道德觀念自然也在英語廣告中反映出來。如：
(43)The process begins with a careful in-depth assessment of all your needs.We then provide a customized program 字串3
designed just for your company…(USATODAY,Jan.4,1999.p.6)
(44)We want to be your airline.(ibid.18)
(45)…so extensive photographic creativity is at your command.(ibid.62)
(46)Cleanest Dishes Guaranteed.
If you don't agree that these are the cleanest dishes around,we'll takeback the
dishwasher,refund your money,and give you 25 on top of that for your trouble.(ibid.14)
這些廣告詞體現出廣告者熱情、周到的服務態度，表達了廣告者高尚的商業道德：從消費者的利益出發，設身處地為他們著想，尊重他們的選擇。
中西文化對中西廣告語言的影響是多方面的，中西廣告語言也在多方面反映出中西文化的種種特點。體現中西文化觀念與特點的中西廣告語言易為人所理解和接受，往往引起受眾對商品的好感與青睞，促使廣告走向成功。中西文化與廣告語言是一個值得全面探討，很有價值的重要課題，涵蓋面極廣，由於篇幅有限本文所探討的僅涉及到其中四個主要方面。涉及的有關內容還有：風俗習慣與廣告語言、生活方式與廣告語言、價值觀念與廣告語言、宗教信仰與廣告語言等。這些方面有待認真研究 ，需要細致探討。
⑨ 廣告設計畢業論文，論哪方面好些啊
設計，主要講究的就是你的畫畫的基本功。設計首先可以說出畫畫的重要性，其次就是設計的理念方面。設計的風格。再次，可以說創新類的東西。我給你提供了很多的方向了，看你比較擅長哪方面的，你就從哪個方向入手寫。