關於vi設計的論文題目

㈤ 跪求一份關於VI設計的論文

http://www.wdjt.gov.cn/admin/Editor/UploadFile/2007101315813958.doc
http://www.working5u.com/office/UploadFiles_4890/200608/20060831080158607.doc
不知道現在還可以下不

VI(Visual Identity,企業的視覺形象識別)是十幾年前從國外引進的概念,現在已經被越來越多的國內企業所接受.但無論從最早把作為企業識別的CI(Corporate Identity)僅僅理解成是企業視覺識別的時候還是到最近幾年終於把CI分為"理念識別"(Mind Identity),"視覺識別"(Visual Identity),"行為識別"(Behavior Identity)的過程中,都存在著嚴重的誤讀.
所謂VI是指在企業經營理念的指導下,利用平面設計等手法將企業的內在氣質和市場定位視覺化,形象化的結果;是企業作為獨立法人的社會存在與其周圍的經營及生存的經濟環境和社會環境相互區別,聯系和溝通的最直接和常用的信息平台.
在品牌營銷的今天,沒有VI對於一個現代企業來說,就意味著它的形象將淹沒於商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味著它的產品與服務毫無個性,消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊的渙散和低落的士氣.
VI一般包括基礎部分和應用部分兩大內容.其中,基礎部分一般包括:企業的名稱,標志,標識,標准字體,標准色,輔助圖形,標准印刷字體,禁用規則等等;而應用部分則一般包括:標牌旗幟,辦公用品,公關用品,環境設計,辦公服裝,專用車輛等等.
一個優秀的VI設計對一個企業的作用應在於:1,在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特徵或其他重要特徵,確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業的市場定位,屬企業的無形資產的一個重要組成部分;2,傳達該企業的經營理念和企業文化,以形象的視覺形式宣傳企業;3,以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力並產生記憶,使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度;4,提高該企業員工對企業的認同感,提高企業士氣.英國的維京(Virgin)公司的業務范圍包括航空,旅遊,音像零售,飲料,金融保險等等,跨度之大近乎風馬牛不相及,但是由於該公司很成功地在其各個商業領域里嚴格地實行了統一的VI系統,使其品牌形象得到了很好的延伸,你在華燈閃爍的紐約時代廣場的巨型Virgin音像商店享受到的良好服務的經驗很可能促使你產生在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動.
創建於上個世紀七十年代,而發跡於九十年代的咖啡連鎖店星巴克(Starbucks )更是在其重新整合的VI設計風格上獨樹一幟,其商標中所使用的色彩和西文字體都與傳統的歐美的咖啡店迥然不同,結果是該公司在美國的經營一路凱歌,並且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發展.
其實,VI設計對企業商業運作的作用的最好例子也許表現在運動時裝行業:在很多情形下,一位消費者是否決定購買一套Nike或是Adidas的運動衣往往僅僅取決於他(她)是喜歡Nike的鉤子還是Adidas 的三道杠!
從市場營銷的角度來看,五,六十年代的商品的競爭主要體現在商品的價格競爭;七,八十年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭;而隨著科技的進步和各個生產企業生產手段的日益接近,使得價格和質量方面都難分伯仲了,九十年代以後,商品的競爭主要體現在產品設計的競爭,這里所說的\"產品設計\"包括產品的工業設計,包裝設計,店面POP設計以及售後服務設計等,而這些所有的設計,事實上都是基於該企業的VI設計,或者說都是VI設計的應用或延伸.
但是,VI也是一把雙刃劍:優秀的VI設計固然能幫助提升企業的形象,促進企業的發展,而失敗的VI設計也一定會為企業形象帶來消極的負面影響,妨礙企業更上層樓.
一個VI設計的失敗往往表現在:1,對該企業的視覺定位模糊不清,讓人覺得似是而非或產生不正確的聯想;2,視覺效果與企業經營范圍和理念乃至企業文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳;3,設計師的平面設計功力不足,作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感;4,過於追求時尚,缺乏長久的生命力;5,復制別人和自我復制.
舉幾個例子.有一次,我的一位剛剛來到中國的外國平面設計師朋友問我,是不是中國所有的銀行都是聯營的,因為她在中國見到的幾家銀行的LOGO標識中都有外圓內方的影子!我在對我的這位國外同行對形象的敏感表示佩服的同時也對我們的設計師的靈感匱乏而感到尷尬.
好不容易中國的銀行里出現了象\"廣東發展銀行\"這樣終於跳出了孔方兄的異類,可該銀行的標准字體\"廣東發展銀行\"六個字居然沒頭沒腦地使用了一般僅在正文排版時才使用的筆劃細細的標准楷書!這不僅使得該標志中的標准字體與其左邊的圓形標識的關系嚴重失衡,而且令銀行應該持有的那種可靠,穩健,持重的形象盪然無存.\"泰康人壽\"的標志也存在類似的問題--把一個本來非常穩定的正方形旋轉45度後\"立\"了起來,製造出這樣不穩定的意向難道對該公司所從事\"保險\"業的行業特點有任何積極的視覺幫助么
僅就個案而言,\"中國電信\",\"中國移動\"和\"中國郵政\"的LOGO都稱得上是上乘之作.但是,(或許是由於它們都是出於同一家設計公司之手)它們在結構,字體,甚至(前兩者的)顏色上的極其的相似性使得它們同時喪失了VI設計中最寶貴的品質--個性.更有甚者,國內有一個小有名氣的運動鞋品牌,其產品標志簡直就是乾脆把Nike和Adidas兩家的標志和二為一!
目前,雖然偶有一些高水平的作品的出現,但國內的VI設計從整體上來看仍是魚龍混雜,良莠不齊.造成這種局面有兩個方面的原因:企業決策者的與設計師的.
從企業的決策者這方面來看,由於對VI設計缺乏專業的認識,不少企業的決策者們在策劃和確定企業的VI系統時不是把它作為一項對企業的發展有著舉足輕重的地位的系統工程,匆忙上馬,敷衍了事,或是完全憑借個人品味和好惡,對設計師的提案給予過分的\"指導\"和干涉,因此導致了失敗的VI產生,從而對企業的經營和產品的營銷都產生了極其負面(潛在)的影響.
不能否認,企業家們作為企業的經營者或創始人比設計師們更加准確地把握著企業的理念.然而在企業的決策者的頭腦中,這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的.企業的決策者之所以要請設計師來進行設計,無非是要將文本格式的企業理念視覺化.設計師的工作是極具專業性的.那為什麼要輕易對一個設計方案品頭論足呢
一個成熟的企業家應當清醒地意識到:VI的設計絕不是可有可無或是為企業塗脂抹粉,裝點門面,它的意義在於將文本格式的企業理念,最准確有效的轉化成易於被人們識別,記憶並接受的一種視覺上的符號系統;與文本格式的系統中存在有語法,修辭,等規則一樣,在視覺格式的系統里,也有著自己的獨立的法則和規范.當你作為一名企業家審視設計師嘔心瀝血做出的一個個提案時,你要清楚地意識到這是決定你的企業在市場,在社會環境以及在公眾心目中的形象和定位的時刻,而不是你在你的下屬面前顯示你個人的藝術品味或以你個人的好惡來決定企業形象的機會.
從設計師這方面來說,目前國內大量不負責任的所謂設計或咨詢公司急功近利,僱用了一些未經過學校系統專業訓練的\"設計師\"從事設計,加上一些家庭作坊式的\"個人工作室\"的大量存在,也是造成國內VI設計水平魚龍混雜,良莠不齊的一個重要原因.這種現象表現在VI設計的價格上就是幾十萬元的製作價格與幾百元的價格並存的十分難堪局面,表現在VI 設計的創作水平上就是大量的惡俗作品與少量優秀作品\"百花齊放\"的尷尬現實.
很多中國的家電和汽車生產企業在解決產品的工業設計水平落後這一問題上,都是把問題連同定單直接交給了歐洲的那些大牌的工業設計師們的手裡,然而,當中國的企業家們想用同樣的辦法解決企業的VI設計時,卻遇到了這樣的麻煩:VI的設計是平面設計的一個分支,而平面設計和其他的各種設計最大的區別在於它是一個最接近文本格式的信息傳達,甚至於是與文字本身緊密相關的一種設計(很多企業的Logo都是由中文字或是中文字加上標識組成的),國外再大牌設計師在遇到天書似的漢字時也只能望而卻步.即便是世界著名的設計公司朗濤公司(Landor)也只能通過在台灣和香港設立分支機構,僱傭在西方受過系統的設計專業訓練的中國本土設計師來進入中國市場.這使得他們的設計成本會大大高於土生土長的中國設計公司的設計成本.而且從Landor為中國的一些企業所設計的作品(如改版的科龍,容聲和美的等)來看,其水平也未見得超乎本土上乘的設計公司的作品.
對於一個追求永續發展的企業來講,VI系統的確立無疑是該企業的無形資產一個重要組成部分,不可動輒改弦更張的.因此一個不成功的或是糟糕的VI設計,對於這個企業,服務於這個企業的員工,這個企業的股東,這個企業的客戶或是消費者來說都是一種犯罪.

㈥ VI設計的畢業論文的題目有什麼拜託了各位 謝謝

《探討VI元素的變化》,親愛的~~加油！

㈦ 關於VI設計的論文怎麼寫

銷售競爭也是空前激烈。作為平面設計來說，更需要深入領會這些特點。畢竟作為形象來說，服裝品牌的設計與日常宣傳的設計，對引導銷售起到了非常大的作用。這一點任何服裝品牌不可忽視。假想中的成都健特曼服裝有限公司其品牌的名稱為：英文Gentlemen,中文為：先生們。這個品牌從名稱上明顯的突出男性的特徵。所以在設計上需要抓住男性的喜好、色彩情緒的感染與人文需求。在整個VI視覺識別的設計中，企業標志和形象和企業色將成為設計的重點，有了這些重點與特徵，應用部分的設計要點和方向才可以展開。VI設計所隱含的公司產品目標、方向、和理念將貫穿於所有的設計中。公司的理念為，高質量、國際化、為成功人士打造一個屬於屬於自己群體的品牌。一、商標設計方向分析1． 高檔性 男裝的競爭越來越激烈，高檔化品牌化已經成為競爭的重點。特別是集中在未成功人士打造系列服裝。同時投入多，利潤空間大。健特曼服裝有限公司正是以高檔男裝為開拓市場的重心。所以標志需要高檔簡潔。2． 時尚性男性成功人士大多以商業性的嚴謹形象為主，但時代的發展，逐漸加入了部分休閑印象，正在向舒適得體的方向發展。給人以高貴典雅，溫文爾雅的特點。這是時代的要求。因此標志要具有時尚特點。不可完全過於死板。由於國際化的大趨勢，男裝也是以西裝的版型為主。所以可以參考一些國外的風格，以實現，時尚化與國際化。3． 分類群體性在商業人士集中的領域中，他們的朋友一般是同行，也就是所謂的同類人，他們之間往往發展成為一個群體，一個無形的組織。社會上很多為他們開辟的商務休閑場所，如商業俱樂部、商業會所等等。本品牌可以藉助這種潛在的說法形成一種引導方向。也就是標志有協會、組織的特點，暗含著成功人士應該穿這樣品牌的服裝。4． 男性化健康陽光的男性往往給人以健碩挺拔的特點，充滿陽剛之力，他們是市場的強者。標志的圖像上要突出這個特點。5．色彩男性化男性的色彩大多集中在藍色調上，但高檔服裝的色彩與運動裝、兒童裝、有一些區別，成功人士集中在30-50歲之間，這個年齡段的男性，在外表上需要穩重，穩重給人以信任感。所以色彩需要穩重，但不可以壓抑、老氣。

㈧ vi設計畢業論文

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㈨ 推薦要寫關於企業形象設計(VI)的畢業論文題目.

這要看你自己的專長，不是什麼都適合，給你個參考
《VI在打造企業名牌中的戰略地位》、《探討VI元素的變化》、《中國古代VI設計研究》等等。

㈩ 跪求一份關於VI設計的畢業論文謝謝各位了

VI視覺識別設計與房地產營銷策劃中品牌的塑造
[摘要]自20世紀80年代中期開始，房地產業得到飛速發展。隨著市場經濟的深入，房地產市場上的競爭越來越激
烈。房地產企業如何在激烈的市場競爭中創建自己的品牌優勢，如何進行成功的營銷策劃，導入並完善完整的VI視覺形象
設計系統便成為必由之路。
[關鍵詞]VI設計房地產營銷品牌形象設計
VI全稱Visual Identity,即企業VI視覺識別設計，是CI Cor-
porate ldentity企業形象識別設計的重要組成部分。隨著社會的現
代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模
不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的
更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受
眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業比以往任何時候都
需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由
為重要。
一、企業進行VI視覺形象設計的意義
企業可以通過VI設計實現這一目的：對內徵得員工的認同
感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源
整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷
的強化受眾的意識，從而獲得認同。世界上一些著名的跨國企業
如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建
立了一整套完善的企業形象識別系統，他們能在競爭中立於不敗
之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來，國內一些企
業也逐漸引進了形象識別系統，最早的太陽神、健力寶，到後來
的康佳、創維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的
市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不
可少，這也成為企業騰飛的助跑器
二、我國房地產市場現狀
自20世紀80年代中期開始，我國的房地產市場需求急劇擴
大，房地產業也隨之得到飛速發展。隨著市場經濟的深入發展，
消費者不斷成熟老練，房地產市場上的競爭越來越激烈，已完全
進入買方市場時代。從市場類型和消費者角度來說，房地產市場
正由生存消費型轉向投資消費型。隨著房地產市場產品供應的日
趨豐富及消費者的成熟，房地產市場的需求形態及消費者購房心
理正在發生著深刻變化，消費者對房地產的需求正從必需品轉向
追求享受的消費品，住房的功能也由原先的保值"增值的房產功
能向消費、享受功能擴展。因此，為了使企業能在激烈的市場競
爭中生存發展，擺脫舊思維、舊理念，建立新的開發、經營管理
策略，便成為業界共識。導人CIS戰略，幫助發展商走出困境、決
勝市場帶來一縷曙光。
三、形象設計對於房地產營銷策劃的意義和作用
1.房地產營銷的內涵及其作用
所謂房地產營銷是房地產開發企業以企業經營方針﹑目標為
指導，通過對企業內﹑外部經營環境﹑資源的分析，找出機會點，
選擇營銷渠道和促銷手段，經過創意將物業與服務推向目標市
場，以達到佔有市場﹑促進和引導房地產開發企業不斷發展目的
的經濟行為。從某種意義上講，房地產營銷是在對市場的深刻理
解的基礎上的高智能的策劃。它蘊含在企業生產開發經營的全過
程，由市場調查、方案制定和建築總體設計、價格定位、廣告中
介服務、售後服務,以及信息反饋等組成。我國目前的房地產市
場從原先的「皇帝女兒不愁嫁」轉變成了「以需定產」的買方市
場。一旦房地產商品無法適銷對路，企業會面臨巨大的損失。對
於房地產開發商而言，在開發的初期就必須引入現代營銷的理
念，從選址征地到規劃設計，從建築施工到市場推廣，都要把市
場營銷的理念放在第一位。所謂的現代營銷理念就是要適應市場
的需要，為顧客提供滿意的房地產商品。引入CI企業形象設計戰
略將是關鍵所在。
2.房地產品牌創建的意義
在品牌塑造上，雖然房地產行業有其鮮明的特點，但在本質
要件上，與其他行業一樣都必須要有適合其品牌定位的獨特主張
和差異化的競爭優勢。「碧桂圓的尊貴、富有」、「SOHU的現代、
時尚」、「萬科的親情、溫馨」、「奧林匹克的運動、健康」都無不
體現和表達著自身獨特的品牌主張，這種無形的品牌資本就如同
名片一樣彰顯著企業的身份，像護身符一樣積累和展現著企業的
聲譽信資。
從某種意義上講，買樓首先是買概念，這是人們在生活中越
來越注重的問題。假如發展商以無法模擬的方式對消費者的觀念
形成施加影響，使其樹立的品牌與其競爭者之間造成巨大的差距
——感覺吸引程度方面的差距，那結果便會截然不同了。所以說，
我們要讓消費者「學會」想要什麼，在滿足消費者需求方面的競