❶ 什麼是競價創意及撰寫
競價創意
競價廣告創意是指網民進行搜索並觸發推廣結果時，展現在網民面前的推廣內容，包括標題、描述，以及訪問URL和顯示URL。
創意撰寫原則
編輯
創意需要簡明精練，言簡意賅
創意需要體現所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關鍵詞進行撰寫）
強調提供的產品或服務的優勢、獨特性、專業性。
撰寫符合相關標准(合法性、字元長度、特殊標點等)
撰寫規范
一個基本原則是創意內容必須針對關鍵詞撰寫，體現所在推廣單元的主題，突出產品/服務的特色優勢，且語句通順、簡明精煉，符合邏輯。一般會在創意中添加通配符，以提高創意與搜索詞的匹配度，提升關鍵詞質量度。
在長度上的限制
競價廣告創意標題、描述的長度有以下限制：
1、創意標題最長不能超過50個字元，每行描述最長不能超過80個字元（註：1個半形英文、數字、符號為1個字元，1個全形英文、數字、字元或漢字為2個字元）；
2、當創意中包含大寫英文字母時，為保證上線展現效果，系統允許提交的字元數將有所減少。當您看到「輸入太長已影響到展現效果」字樣的提示時，請務必控制創意長度。
創意撰寫技巧
一、突出產品/服務特點、公司優勢等。
例如：教育培訓類客戶，標題可以突出地域性標志、產品服務特點、價格等，描述可以突出產品服務特點、公司承諾等。
二、圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業務之間的關系。
例如：教育培訓類客戶，創意撰寫時特別要注意突出培訓業務與推廣關鍵詞的關系，找到一個契合點。
三、最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質意義的形容語句。
例：質量卓越、質優價廉等。這樣寫的好處是：給網民清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點擊，提高轉化率。
四、適當添加一些號召性的詞語或訴求點。
例：「歡迎搶購」。但類似的詞語不要過多，以免佔用過多有限的字元位置。
五、針對同一產品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫
例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創意，再寫1條配送方面的創意，即針對同一種產品或服務，從不同賣點撰寫，抓住潛在受眾的心理出發，並結合點擊率的研究成果撰寫。
六、適當添加符合語法的「!、?、-」等標點符號。
正常標點符號的使用對於提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引網民的關注，但注意一定要合理使用，遵照審核標准，確保網民體驗。
七、採用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網站全稱的短句佔用字元位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。
創意的字元限制決定了我們在撰寫創意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網民的搜索習慣。
多種創意展現形式（如箭形或矩形），對於點擊率提升有一定幫助
專業版中，創意在前台的展現形式有所變化，可以利用創意的三行形式進行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。
❷ 針對教育行業,競價淡季的seo方案該怎麼做
你的問題是 推廣 還是優化？先把問題表達清楚。教育行業 是線上教育還是線下教育？
❸ 教育類廣告如何做信息流廣告投放
轉化定位
如果你正在逛商場，突然有人塞給你一份健身房的宣傳頁，就算你平時有想健身的想法，你會立馬掏錢辦卡么？這個可能性，恐怕是很低的。
信息流廣告就像這個正在逛街時收到的小廣告，如果你想通過一個創意或者一個頁面展示就讓一個沒有明確意向的訪客購買你的產品，無疑是很難的。所以做好信息流廣告的第一步，就是正確定位你的轉化方式。你想通過信息流廣告達到什麼轉化目的？引導搜索，關注賬號，訪問更多，還是直接轉化。只有確定了轉化目的，才能有針對性的制定推廣策略。
按照渠道的特性，信息流廣告覆蓋的一般為產生需求和收集信息階段的用戶，而競價廣告覆蓋的是收集信息，對比方案和進行購買決策階段的用戶。根據這些情況，我們從以下幾個方面來制定和優化自己的信息流廣告投放策略。
設置合理的轉化點
做好產品定位和受眾人群分析，明白自己的推廣目標，根據選擇的定向方式，設置合理的轉化點。
基本定向
性別、年齡、地域、學歷、收入、使用設備等等。
興趣定向
搜過什麼、用過什麼、關注什麼。
行為定向
去過哪裡、下載過什麼APP、買過什麼。
例如你是做旅遊產品的，很多關注旅遊類信息的人群就是我們的潛在人群，我們要做的，就是利用信息流廣告刺激他產生需求，然後主動關注甚至搜索。
舉個栗子：
我是一個上班族，想過去旅遊但是卻沒有一個契機刺激我的沖動。有一天我在手機上百無聊賴的刷新聞，跳出一條信息。
你的身體雖在2平米的卡位上，你的靈魂是否嚮往著詩和遠方。
打開一看，是關於旅遊線路的介紹，很多美圖美景，除了想要了解更多旅遊線路請點擊這樣的轉化方式以外還有關於景點或者旅行社的微信。即便不能當時下決心報名，我可能會關注旅行社的官方微信或者搜索一下相關信息。
物料撰寫符合用戶思維
信息流廣告的物料撰寫不能像競價一樣簡單粗暴，而應該站在用戶的思維角度來考慮。先進行產品賣點分析，再進行用戶需求分析，然後將兩者匹配寫出打動用戶的文案。
什麼是賣點？簡而言之就是你的產品的最大優勢或亮點。比如趙陽競價培訓課程最系統最實用，你家的招商加盟項目收益快。開始寫創意之前，先按照客戶的需求提煉出核心賣點，比如低價、便捷、性能好等，然後定向到可能對這個賣點最感興趣的受眾，根據賣點背後的需求來撰寫文案。
舉個栗子：
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炒股，工薪階層最新理財方式。
如果你是一個沒有炒過股但是有理財想法的人，你會對哪個感興趣？不符合用戶思維的物料，就像女友感冒時的一句多喝熱水，說了等於白說。
優化著陸頁面
普及一下正確的信息流廣告著陸頁面優化流程：明確覆蓋人群—確定轉化通道—引導訪客行為—設置轉化點。
設計頁面之前要知道自己是為了轉化哪部分人群，這類人群比較容易被什麼方式轉化，然後通過頁面內容對用戶進行心理構建降低用戶的防備心理並加以引導，最後通過合理的轉化點來進行轉化。
這里要注意的是，頁面上至少要留下兩個以上的轉化方式，分清主次。
潛在人群
只做基本的定向方式，用創意進行篩選，主轉化方式留下聯系方式或引導咨詢，輔轉化方式引導關注或者搜索。
意向人群
做多種定向方式的投放，用高吸引力的創意，主轉化方式留下聯系方式或者引導咨詢，輔轉化方式引導關注或者搜索。
目標人群
用網路的關鍵詞定向方式，創意吸引，主轉化方式留言表單或者在線咨詢，輔轉化方式引導搜索品牌詞一類的關鍵詞或者長尾詞。
舉個栗子：
我是一家廚師培訓機構。如果有人搜索：男人學廚師好么？證明他有學廚師的意向，是我的目標人群。但是他也有可能只是一個迷茫的年輕人，他並不能確定當一名廚師，開一家餐館可以成為他的未來。
我們可以用 「學廚師/ 2017就業8大趨勢」，「90後小伙兒掌握了這個技能，月薪輕松過萬」這樣的信息流廣告創意幫我們篩選出正在找工作或者對廚師行業感興趣的人群。在頁面上突出學廚師的前途和好處並加強品牌宣傳，引導他留言咨詢更多，最不濟的也會引導他搜索品牌詞或者自己創造出的一個長尾詞，用霸屏的方式來給他視覺沖擊來加強轉化的可能性。
❹ 教育行業的競價創意要怎麼寫，怎麼在創意中包含關鍵詞
如果只是要創意中包含核心關鍵詞。可找出該單元的核心關鍵詞，將創意標題或描述中加入核心關鍵詞。如果是包含投資回報比較高的關鍵詞。可通過查看關鍵詞報告，將具有最高點擊次數或展示次數的關鍵詞添加在創意的標題或描述中。如果是要加入提交的關鍵詞。那就好正確使用通配符：「{默認關鍵詞}」，使系統自動將關鍵詞添加在創意當中。競價賬戶也可以優化管理，不僅能解放工作還可以控製成本，用這個Topsem就可以做到。
❺ 教育的sem競價廣告策略有哪些
通過競價排名在一定時期和地區內快速獲得成交量，今天想說下的就是教育培訓行業里常用的SEM一些問題：
目錄：
1.如何選擇SEM關鍵詞
2.如何設計SEM落地頁的內容
3.統計SEM里數據檢測和優化
一、如何選擇SEM推廣關鍵詞
錯誤的選擇推廣關鍵詞會導致競價排名中花了大量的錢而得不到好的效果，其實這就是一個精準的問題，要考慮的是你的用戶，只有確定了你的精準用戶需求，才可能產生精準的關鍵詞，而一些詞同行競爭已經炒得很高，那麼可以選擇針對行為長尾詞來作為推廣關鍵詞，從中能夠節省一部分的支出。其實SEM就是收益與支出的一個博弈
關鍵詞范圍匹配選擇：
關鍵詞匹配有三種方式，分別是廣泛匹配、短語匹配和精確匹配。我們用例子來解析他們之間的區別
比如有一家會計培訓學校，賬戶中設置了一個關鍵詞是"會計培訓"，如果這個詞的匹配方式是廣泛匹配，那用戶在搜索"會計論壇"、"會計書籍"後都有可能看到你的信息，並進行點擊，從而產生費用。搜索這些詞語的用戶絕大部分並不需要參加會計培訓，那麼這些用戶的點擊就是無效點擊，也會浪費我們大量的廣告費。短語匹配更加精準一些，只有當用戶搜索的詞語包含"會計培訓"時，我們的搜索廣告才會展現。精確匹配是指只有當用戶搜索的詞語與我們設置的詞語完全一樣時，用戶才能看到我們的廣告。這樣做的好處是用戶最為精準，花費也最少。
二、如何設計SEM落地頁的內容
其實他們選的詞中，一小部分詞也是比較精準的。但是轉換率也非常差，這是為什麼呢?答案就是在引導頁上下的功夫不足。首先和大家解釋一下什麼是引導頁，引導頁就是用戶搜索一個詞後，點擊進去所看到的頁面(也叫落地頁)。在SEM中，將用戶吸引到頁面中，只是完成了第一步。而能不能讓用戶產生消費，則要看引導頁能不能打動用戶。這就好像傳統營銷方式中的會議營銷，把用戶拉到會場，只是第一步。具體能讓多少用戶簽單，則要看講師的功力了。一個成功的引導頁，應該圍繞用戶行為及特點設計，至少應該符合四個要求：
1、能夠給用戶足夠的信任感。
2、提供的內容是對用戶有幫助的。
3、能夠解答用戶心中潛在的問題。
4、能夠促使用戶留下信息或與我們取得聯系。
頁面，如何打動用戶呢?
事實上，目標用戶群的需求和特點不一樣，那麼他們的關注點與疑慮也是各不同的。所以要做的引導頁，至少應該包括全部的目標人群，這樣才能基本滿足用戶的不同需求。比如說針對上班族用戶，可能要重點強調學習時間的靈活性及實用性。針對學生，可能要重點強調一對一的區別有優勢，同時要重點展示以往的培訓成果。比如某某參加完我們的培訓後，成績得到了飛躍式的提高，獲得了某某榮譽等等。
三、統計SEM里數據檢測和優化
SEM工作想做好，還需要建立更細致、更科學的數據監測體系才行。比如說競價排名這塊，我們就要對關鍵詞的點擊數、總消費數、注冊數、單筆訂單額、訂單數、訂單轉化率、注冊CPA、ROI等數據進行監測。引導頁這塊，除了進行常規的流量監測外，還需要增加對咨詢量與轉換率方面的監測。
而且在有了數據的基礎上，我們才可以進一步的進行渠道優化，使我們的推廣工作達到事半功倍的效果。比如說對於競價排名來說，我們就可以通過改進廣告創意的方式，來監測不同創意之間的效果變化，繼而找到最佳的創意組合。也可以通過改進引導頁設計的方式，觀察不同引導頁之間的差異，找到最符合用戶需求和心理的引導頁設計等。
❻ 教育行業的百度競價應該怎麼做
現在網路又出新產品了，可精確得到方圓5-30公里，這對於區域性招生為主的教育行業無疑會更加實用！希望能幫到你
❼ 教育行業的競價創意要怎麼寫，怎麼在創意中包含關鍵詞
創意
主要就是圍繞該單元內的關鍵詞撰寫
所以自然創意中要體現關鍵詞
教育類的創意
一般體現優惠或是師資力量
團隊等
這樣比較吸引人
祝你成功
❽ 教育培訓行業的SEM競價廣告策略有哪些
(一) 競價模式策略
(二) 競價目的
(三) 用戶定位
(四) 關鍵詞定位策略
(五) 競價關鍵詞模式
(六) 區域定位
(七) 時間區域等等
了解更多， http://www.mysemlife.com/
❾ 請問下面這種競價創意的名稱是叫什麼怎麼才能觸發這樣的創意
閃投熱點櫥窗。
操作入口：閃投智能創意平台web端
打開shantou..com。點擊「智能創意」tab，進入智能創意登錄界面。
所有鳳巢賬戶默認開通，使用鳳巢賬號和密碼即可登錄。
操作步驟分為兩部分：創意管理和品類管理
A. 創意管理：進行創意的管理（新增，修改，啟停和刪除）
B. 品類管理：進行品類物料的管理（刪除和修改），物料包括圖片和子鏈類物料，即物料管理中心，此處存放客戶在新增創意過程中填寫的物料信息，供客戶之後進行管理和復用，可大大減少相同物料重復修改帶來的不便。 求採納
❿ 競價廣告創意的創意撰寫技巧
一、突出產品/服務特點、公司優勢等。
例如：教育培訓類客戶，標題可以突出地域性標志、產品服務特點、價格等，描述可以突出產品服務特點、公司承諾等。
二、圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業務之間的關系。
例如：教育培訓類客戶，創意撰寫時特別要注意突出培訓業務與推廣關鍵詞的關系，找到一個契合點。
三、最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質意義的形容語句。
例：質量卓越、質優價廉等。這樣寫的好處是：給網民清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點擊，提高轉化率。
四、適當添加一些號召性的詞語或訴求點。
例：「歡迎搶購」。但類似的詞語不要過多，以免佔用過多有限的字元位置。
五、針對同一產品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫
例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創意，再寫1條配送方面的創意，即針對同一種產品或服務，從不同賣點撰寫，抓住潛在受眾的心理出發，並結合點擊率的研究成果撰寫。
六、適當添加符合語法的「!、?、-」等標點符號。
正常標點符號的使用對於提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引網民的關注，但注意一定要合理使用，遵照審核標准，確保網民體驗。
七、採用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網站全稱的短句佔用字元位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。
創意的字元限制決定了我們在撰寫創意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網民的搜索習慣。
多種創意展現形式（如箭形或矩形），對於點擊率提升有一定幫助
專業版中，創意在前台的展現形式有所變化，可以利用創意的三行形式進行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。