A. 晉江文案怎麼寫,有沒有比較好的範例
去晉江的作者論壇——碧水江汀,用搜索功能搜取老貼子,那裡有不少專門研內究文案的好貼子容,針對文案的一些必備的要素進行討論。此外,實在苦手的話,論壇里也有免費代人寫文案的貼子,你也可以看看。反正這東西就像寫文一樣,多看,多寫,多思考。
榜上作者的文案也可以看看,但是……說實在的,晉江有不少大神本身就是文案廢,而且到了大神階段,她們本身的人氣和品版效應已經積累到了那裡,她們就是文案上什麼都不寫(有些大神真的就敢在文案上寫一句,我是文案廢,大家還是看文吧- -),只要開文,就有大批的死忠粉湧入捧場,她們的文案很多時候反倒沒了什麼參考價值,尤其是對新人來說
B. 如何寫出高大上的文案策劃案例
1.文案,是要用最少的語言說出最多東西的藝術。
2.最深的含意不是來自於已經說了的,而是沒說的。
3.文案的工作就是發現的過程,而至高無上的原理是遵循直覺,而非簡報。文案的工作是匯集那些你知道遲早會用得上的無用之物,然後,以語言為催化劑,用這些東西將潛在消費者與產品結合在一起。對潛在消費者的了解比對產品的了解更重要。
4.把自己放在作品裡。用你的生活賦文案以靈魂。如果有什麼打動了你,它也很有可能會打動別人。
5.偉大的文案都散發著真誠的人性的氣息。
6.坦誠的態度對靈魂有益,對文案亦然。
7.用最簡單、明白、任何人都看得懂的文字。少用形容詞。
8.用消費者的語氣寫文案。
9.動詞總是比形容詞更快呈現出畫面感。
10.雙關語是危險的游戲,但是真正聰明的雙關語還是會奏效。
11.不要在蛋糕糊里放太多雞蛋。(別負載太多的笑話和機智,寫得越平,偶爾冒出的火花效果越好)
12.沒有所謂的長文案,只有太長的文案。如果不對,兩個字的文案也可能太長。
13.只有徹底了解一件事物,你才有希望超越陳詞濫調的資料,能夠自由思考,獲致洞見。
14.避免「頭腦風暴」會議,好概念通常來自兩個相知甚深的合作夥伴。
15.打破既定模式,做出一個像銀行廣告的汽車廣告,就能在同類產品里獨樹一幟。
16.寫之前,先去看畫展,聽音樂會,看電影,看舞台劇。更重要的是,去看人。
17.一旦你已經把自己就位在消費者的想法里,放鬆,像正常人一樣的思考。很多優秀的點子一開始都是笑話,仔細探索,卻變成了完全相反的有利而正面的陳述。
18.不要太早停止思考。即使你的第一個概念的本質是正確的,還是要探索各種表達這本質的方式。把每個可能的標題都用各種不同的方式寫100次。
19.如果有人跟你說「我不了解你在寫什麼」的時候,不要試圖解釋,重寫你的文案。
20.如果你發現自己已經發展出一套創意哲學,那麼你的成長也已完結。
C. 怎麼寫電子雜志的文案策劃
在廣告學中,嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互連系但卻迥然不同的專業分工,只是受制於我國廣告行業普遍的公司小型化現狀,所以才產生了這種「復合型專業人才」。
文案的專業是編輯、撰寫廣告文字內容或影視媒體中的對話、旁白,具體產品是:廣告語、大標題、內文等,總之是一切給寫給消費者(最終廣告受眾)看的東西。而策劃則是考慮怎樣做廣告的職業,比如廣告媒體形式、受眾人群分析、宣傳重點、營銷策略,此外,策劃可能還要考慮畫面、文案的表現方向……大概的說來,策劃做的東西是給廣告公司和客戶看的。
策劃是文案的上游環節,其人員素質要求要比文案高一些,一般一個策劃可以做出一份合格的文案,但文案卻很難做出一份全面的策劃。策劃是統攜全篇的綱領,而文案則是畫龍點睛的章節。策劃是廣告系統中的根基與框架,文案則是廣告中的一個環節。策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁復的工序,並決定了後續平面、文案的創作方向。
廣告是一門艱深而多變的藝術,它的概念與表象會隨著時代地域的不同而幻化不同的色彩。策劃文案這種職業目前來講在中國是比較成功的,但隨著時代的進步與我國廣告事業的飛速發展,未來的分化也許才是其真正的宿命。
到書店找點類似的廣告案例.多和比自己有經驗的人聊聊.再加上自己創新,一個經典文案出來了.
D. 雜志廣告文案具有什麼特點
一般來說,雜志廣告文案的表現形式可以歸納為以F幾種:雜志的全頁、半頁、1/4頁、跨版或多頁專輯、指定版面(如封面、封底、封二、目錄)等幾種形式。版式不同,文案的寫作也有所不同。雜志廣告的最大特點就是圖文結合。
(一)內頁版面島廣告文案寫作要求
雜志的全頁、半頁、1/4頁、跨版廣告,一般都安排在雜志的全頁中某個固定的頁碼或插頁,可以統稱為內頁版式。內頁的各種版式廣告應該充分考慮如何使自己從相鄰的廣告單元中脫穎而出,吸引眾人的眼光。
這類廣告的文案寫作應注意以下幾點:
1.著重突出畫面的視覺沖擊力,文案以點睛之筆升華主題
藉助於雜志媒體特有的製作精美、重讀率高、時效性K等特點,內頁各規格廣告應充分發揮畫面的藝術表現力,信息內容可幾乎全部通過畫面來體現。文案則少而精,只起畫龍點睛的作用,使廣告給人以含蓄、深邃之美感。
2.圖文結合,充分發揮文圖並茂的視覺效果
即以色彩鮮明、形象逼真的畫麵塑造品牌形象;文案以言簡意賅的語言對畫面信息作關鍵性的解釋、提示或說明,並成為畫面的重要組成部分(文在圖中)。兩者相輔相成,相得益彰。
3.大標題,詳文案,以傑出的創意和不同訴求形式抓住受眾的注意力
雜志廣告除了圖文配合外,對有些信息內容也可以全憑文案進行, 傳播。如招生、招聘、求職等廣告,應以醒目的大標題吸引受眾注意,再以較為詳細的文案滿足目標受眾的求詳求實、急於實踐的心理。訴求形式不限,以符合雜志媒體特點和雜志特定受眾群體文化素養為標准。
4.各種較小版面的分類廣告,要以引人滓目的標題脫穎而出
這些分類的小廣告,除了品牌名稱或倉業彤象標識及隨文外,別尢其他,文案的寫作十分簡單,比較容易把握。
雜志廣告文案寫作時應該注意:首先廣告文案的結構不必拘泥於四要素(標題、正文、標語、隨文)的固定結構,可以考慮用最簡練的語言來表現豐富的廣告內涵;其次,文案部分簡明扼要,將吸引讀者的任務交給圖片去完成;再者,文案的版面布置也應該做適當的調整,配合畫面吸引讀者的閱讀興趣。比如美國一家公司為新出品的燕麥片做的雜志內頁,就很有特色。
E. 一個時尚雜志文案該做什麼
可以多看一些4A廣告公司的廣告文案,了解清楚你們雜志的具體定位,找到適合目標人群的廣告文案類型。
F. 廣告文案的案例
要消化產品與市調的資料,然後用不超過20-30個的文字將產品描述下來,這20個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受等四個方面的內容。
廣告文案的案例
標題:送出你的愛
標語:想通過網路表達你對他的愛?那就趕快加入我們吧!
正文:是愛在心口難開?還是當面說不出sorry?或者「說」愛還不夠?那就通過肯德基的「送出你的愛」活動來展現你特別的表達方式,有多款卡片樣式可供選擇,還猶豫什麼?快來參加吧!
隨文:詳情請見: 或者 肯德基主頁:畫面說明:
標題和標語在畫面的上方,中央是肯德基「送」給全體消費者的「愛」——
TO:親愛的消費者
肯德基向您鄭重承諾:我們將不畏艱難,更加努力,為消費者提供放心食品和優質服務。
FROM:肯德基
正文緊隨其後,旁邊有一個較大的可點擊的按鈕:點擊進入,隨文在畫面下方。
(6)雜志文案範例擴展閱讀
由於視覺流程的設計不能孤立單一地進行,而必須用構圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進行設計。因此,廣告的構圖中心與黑白中心、色彩中心的關系是相互相成的,有時各中心相互重合,形成視覺中心;有時則應該錯開,這應該從表現的內容和構圖、構思的需要來考慮確定。
所以,要設計出好的廣告作品,必須了解視覺的特性,掌握好視覺的規律,使視覺流程能夠體現構思,設計形成藝術美感,符合整體節奏的邏輯規律,更好地表現廣告傳播所需要傳達的特定內容。
G. 廣告策劃案例教程的目錄
第1章 廣告策劃與市場營銷策略
1.1 案例導入:蒙牛酸酸乳與超級
女聲的廣告聯姻
1.1.1 2005年蒙牛酸酸乳廣告策劃背景
1.1.2 廣告定位
1.1.3 蒙牛酸酸乳廣告策略
1.1.4 廣告效果
1.2 廣告策劃概述
1.2.1 廣告策劃與市場營銷
1.2.2 廣告策劃的概念和特點
1.2.3 廣告策劃的類型
1.2.4 廣告策劃的作用
1.2.5 廣告策劃的過程
1.3 廣告策劃與市場營銷策略的關系
1.3.1 市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內容一廣告策略
1.3.2 廣告策劃對市場營銷策略的能動作用
【互動與練習】
第2章 廣告策劃中的市場調查
2.1 案例導入:大眾汽車公司的市場調查
2.2 市場調查
2.2.1 市場調查的重要性和含義
2.2.2 市場調查的內容
2.2.3 市場調查的流程與計劃書
2.2.4 市場調查的問卷設計
2.2.5 調查問卷範例
【互動與練習】
第3章 廣告戰略策劃
3.1 案例導入:立足中國融入生活
3.1.1 加速推出中國特色濃郁的新產品:
3.1.2 為中國而改變,打造新快餐
3.1.3 營養均衡健康生活立足中國創新無限
3.2 廣告戰略策劃概述
3.2.1 廣告戰略的含義與特徵
3.2.2 廣告戰略策劃程序
3.3 廣告戰略目標
3.3.1 廣告戰略目標概述
3.3.2 不同廣告戰略目標的制定
3.3.3 廣告戰略與廣告策略的重要關系
【互動與練習】
第4章 廣告產品策略:
4.1 案例導入:耐克的產品策略與廣告策略
4.1.1 從產品功能廣告策略到價值觀念廣告策略
4.1.2 從雜志廣告媒體到電視廣告媒體
4.1.3 從運動營銷到品牌傳播
4.1.4 耐克的女性市場廣告策略
4.2 產品策略概述
4.2.1 產品的概念
4.2.2 產品組合策略
4.2.3 產品品牌策略與包裝策略
4.3 產品不同生命周期中的營銷特徵與廣告策略
4.3.1 導入期的營銷特徵與廣告策略
4.3.2 成長期的營銷特徵與廣告策略
4.3.3 成熟期的營銷特徵與廣告策略
4.3.4 衰退期的營銷特徵與廣告策略
【互動與練習】
第5章 廣告定位策略
5.1 案例導入:P&G公司的廣告定位策略
5.1.1 象牙肥皂
5.1.2 汰漬洗衣粉
5.1.3 飄柔在中國
5.2 廣告定位策略與消費者行為
5.2.1 市場細分
5.2.2 細分市場的選擇
5.2.3 消費者購買行為細分的方法
5.2.4 消費者行為研究與廣告策劃的關系
5.3 廣告定位策略與品牌價值主張
5.3.1 廣告定位策略的內容
5.3.2 品牌價值主張
【互動與練習】
第6章 廣告訴求策略
6.1 案例導入:福運無疆金六福
6.1.1 先做對,再做好
6.1.2 福文化
6.1.3 金六福與福文化
6.1.4 金六福福文化的品牌提升與傳承
6.1.5 金六福福文化的廣告創意表現(部分)
6.2 廣告訴求策略的制定
6.2.1 廣告創意
6.2.2 廣告創意理論的演變
6.2.3 廣告訴求目標的確定
6.2.4 廣告訴求對象的確定
6.2.5 廣告訴求的方法
6.2.6 馬斯洛的需要層次論與廣告訴求策略
【互動與練習】
第7章 廣告文案創意表現
7.1 案例導入:廣告文案創意欣賞
7.1.1 伯恩巴克為奧爾巴克公司撰寫的廣告文案
7.1.2 萬科企業形象廣告文案之《路燈篇》
7.1.3 瑞士歐米茄手錶的廣告文案
7.1.4 貝克啤酒的一則報紙廣告文案
7.1.5 美國保德信人壽保險公司廣告文案
7.2 廣告文案創意概述
7.2.1 廣告文案創意的要素
7.2.2 廣告文案創意的要求
7.2.3 廣告文案創意的方法
7.3 廣告文案創意的內容
7.3.1 廣告題材
7.3.2 廣告主題
7.3.3 廣告標題
7.3.4 廣告正文
7.3.5 廣告口號
7.4 廣告文案語言創意
7.4.1 廣告文案語言創意的基本類型
7.4.2 廣告文案語言的KISS公式
7.4.3 廣告語言在KISS公式以外的特點
7.4.4 廣告文案寫作中常用的修辭技法
7.4.5 廣告文案語言創意的形式
【互動與練習】
第8章 電視廣告創意表現
8.1 案例導入:電視廣告創意欣賞
8.1.1 《中國計算機報》15秒電視廣告創意《剪報篇》
8.1.2 姍拉娜「深海鮫油」30秒電視廣告創意文案
8.1.3 中國移動通信30秒網路電視廣告《潛水篇》創意腳本
8.2 電視廣告創意
8.2.1 電視廣告的定義及構成要素
8.2.2 電視廣告的類型
8.2.3 電視廣告創意的主題和語言
8.3 電視廣告創意的表現類型
8.3.1 感知型
8.3.2 感情型
8.3.3 理智型
【互動與練習】
第9章 平面廣告創意表現
9.1 案例導入:2006年嘎納廣告節獲獎作品欣賞
9.1.1 潛望鏡廣告
9.1.2 嬰兒防曬霜系列廣告
9.2 平面廣告創意概述
9.2.1 平面廣告創意的原則和流程
9.2.2 平面廣告創意元素
9.2.3 平面廣告創意手法
【互動與練習】
第10章 網路廣告創意表現
10.1 案例導入:網路廣告創意
10.2 網路廣告概述
10.2.1 網路廣告的概念與特點
10.2.2 網路廣告的常見形式
10.3 網路廣告策略與創意
10.3.1 網路廣告策略
10.3.2 網路廣告創意的注意事項
10.3.3 「5i網路廣告創意理論
【互動與練習】
第11章 廣播廣告創意表現
11.1 案例導入:廣播廣告文案
11.1.1 廣播公益廣告《一分錢》文案
11.1.2 台灣地區PLIMA(彪馬)運動鞋廣播廣告文案
11.1.3 昭和文學大全集《在與你同歲時》廣播廣告文案
11.1.4 麥當勞的早餐廣告文案
11.1.5 北京飛利浦廣播廣告文案
11.1.6 《揚正氣促和諧》系列廣播廣告文案
11.1.7 《時代》周刊廣播廣告文案
11.2 廣播廣告概述
11.2.1 廣播廣告的主要特點
11.2.2 廣播廣告的構成要素
11.2.3 成功的廣播廣告創意的特點
11.3 廣播廣告創意
11.3.1 聲音的要素
11.3.2 廣播廣告創意的要求
11.3.3 廣播廣告創意的表現形式
【互動與練習】
第12章 廣告媒介策略
12.1 案例導入:2006年上半年中國廣告市場媒體投放
12.2 現代廣告媒介的類型及特徵
12.2.1 主要媒介類型
12.2.2 現代廣告的主要媒介及特性
12.3 現代廣告媒介選擇與組合
12.3.1 媒介選擇
12.3.2 媒介組合
12.3.3 媒介評價和選擇
12.3.4 廣告發布時機和媒介排期
12.4 廣告費用預算
12.4.1 廣告費用預算的內容
12.4.2 廣告費用預算分配
12.4.3 制定廣告費用預算的方法
12.4.4 廣告費用具體預算
【互動與練習】
第13章 廣告活動策略】
13.1 案例導入:移動世界動漫山西
13.1.1 活動背景
13.1.2 活動意義
13.1.3 活動主題
13.1.4 活動內容
13.1.5 報名須知
13.1.6 活動獎項
13.1.7 宣傳策略
13.1.8 活動組織
13.2 廣告促銷活動
13.2.1 廣告促銷活動的含義
13.2.2 廣告活動與促銷活動
13.3 促銷活動策略的幾種形式
13.3.1 贊助促銷活動
13.3.2 專題促銷活動
13.3.3 展覽展銷活動
13.3.4 零售業促銷活動
13.3.5 其他促銷活動
【互動與練習】
第14章 廣告效果評估
14.1 案例導入:北京車站廣告效果
14.2 廣告效果評估中的廣告調查
14.2.1 廣告的影響
14.2.2 廣告評估內容
14.3 廣告效果評估
14.3.1 廣告效果
14.3.2 廣告效果階段性評估
【互動與練習】
參考文獻