① 情理交融型廣告文案的介紹
情理交融型廣告文案是將理性訴求和感性訴求融為一體的廣告文體，既動之以情，又曉之以理，雙管齊下，說服消費者的廣告文案。
② 廣告文案的感性訴求文案
感性訴求文案又被稱為感性文案，他是相對理性訴求而言的。在過去很長一段時間里，商品之間沒有多大的競爭，商品上市之後多數是供不應求，此時，用理性誘導即可大獲成功，也就是說，只要在廣告中道出產品獨一無二的特色就行，他尋求的是從概念化、理性化的角度來誘導消費者產生的購買行為，比如在廣告中訴求消費者什麼手錶最准時，什麼冰箱最省電等。但是，當商場的競爭加劇，生產迅速發展，產品迅速跟新換代，一種產品出現，同類產品馬上接踵而至。因此，在市場上無論哪一種商品都無法確保有與眾不同的品質和性能。當誰也不能在產品自身上找到突破口是，便把目標轉到感性誘導上。感性誘導不是從商品本身的特點出發，而是運用商品所固有的，或認為附加的情感來引起消費者的認同，通過極富人情化的方式，去激發消費者的情緒情感，滿足消費者自我形象的需要。
感性訴求在廣告文案寫作中，有兩條顯而易見的線索，是情感方式的表達和表達情感性質的內容。
情感方式的表達，是指廣告的表達方式是情感化的，語言外殼是情感化的，但其表達的內容也許是包含這理性的成分。比如誇張產品特性的表現方式。產品的性能和功用的情感化描寫、產品的明星效應等等。在這一方式中，內容與形式是緊密相連的。常見的形式包括：
⑴誇張式
這種文稿，是對一些平淡無奇的廣告內容或商品的特點，運用誇張的手法，使其本質更加突出，，特徵更加鮮明，甚至把深藏在食物內部的抽象概念形象化的描繪出來，以達驚奇之美。比如白麗香皂的廣告語「今年20，明年18」這句話貌似無理，實質上卻反映出了人們內心深處催青春的渴望，不僅年輕人如此，即使是中老年人，由於眾所周知的原因，他們失去了最寶貴的年華，他們常常感嘆，如果時光可以倒退10年，那該多好啊！而這一口號正吐出了這種潛在的內心呼喚。
誇張是一種表現藝術。他與通常所說的對事實的歪曲和浮誇是不同的。它要以現實的生活為依據，並受人們對現實生活的感受的制約，必須符合人們的心理狀態。
⑵描寫式
這種文稿，大都一生動細膩的描繪和刻畫達到激發消費者的情感和慾望的目的。
⑶幽默式
這種文案用輕松、俏皮的語言，吸引和保持消費者的閱讀興趣，創造出一種輕松和諧的氣氛，以加深消費者對廣告產品的印象和認識。幽默具有兩個最基本的特徵：一是會心，有所領悟。這是寫作者本身能力的一種體現。二是有趣，叫人發笑。但這種笑不是生理上單純的快感，不是空虛無聊、低級庸俗的矯揉造作，而是一種有益的笑、機智的笑，有思想內涵又有藝術魅力的笑。
⑷擬人式
這種文案是將企業或商品人格化的一種形式，包括靜態的企業或商品等化為動態的人類，不但商品或企業的形象更加鮮明突出，而且縮短了消費者認知商品的距離。
表達情感性質的內容，這種方式不是寫作階段的產物，而是創意階段的產物。它所表現的內容與產品或許根本就無關，而是一種意識或觀念，然後把這種意識與觀念通產品自身聯系起來。在這種表達方式中，文案傳達的是消費者火社會上的某種觀念和心理認識，然後把這種意識上的東西附加到產品上。也就是用產品的一種情感花方式去迎合人們的心理狀態。
感性訴求所表達的情感通常有以下幾點：
①母愛。這是人類情感中最為誠摯的一種。高尚無私的母愛動人心弦，具有不可抗拒的心理感召力，能產生很多移情共鳴的作用。
②孝心。這是兒女對父母養育恩的真誠回報。也是人間親情的一種表現。這類廣告文案，常常抓住「母親節」、「父親節」、「新春佳節」等時機，通過回憶父母之愛，是兒女產生孝敬之心，從而是商品更加人情化。
③愛情。愛情這是人類精神的一種最深沉的沖動。包括愛情的真摯、堅定、永恆及愛情所賦予人們的幸福和快樂。
④愛國情。這類廣告文案多見於企業形象廣告宣傳。
總之，情感內容的表達，涉及的面很廣，除上述列舉的幾項外，還有手足情、師生情、友情、同情及個人的自豪感、滿足感等。古語道：感人心者，莫先乎情。通過富於產品人間的情感，淡化了廣告的商業味，增加了商品的人情魅力。
廣告文案中的感性訴求文案
③ 情理交融型廣告文案的相關條目
理性型廣告文案
情感型廣告文案
④ 情感廣告詞
情感專題廣告詞:
1、小小一盒膏葯，不一樣的體貼。
2、黏住患處，粘著健康。小小膏葯，不一樣的愛。
簡介廣告詞
廣告詞，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標題部分。
⑤ 具有豐富情感的廣告語
雀巢咖啡：味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口。因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至於雀巢以重金在全球徵集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M＆M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M＆M巧克力口味好，以至於我們不願意使巧克力在手上停留片刻。
百事可樂：新一代的選擇
在與可口可樂的競爭中，百事可樂終於找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終於贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。
大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出「thinksmall」的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。
耐克：justdoit
耐克通過以justdoit為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著justdoit改為「Idream」，耐克的影響力逐漸式微。
諾基亞：科技以人為本
「科技以人為本」似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為行動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念。因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。
戴比爾斯鑽石：鑽石恆久遠，一顆永流傳
事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴爾比斯鑽石的這句廣告語，不僅道出了鑽石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鑽石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。
麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡
作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那麼直白，但卻符合品牌咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。
IBM：四海一家的解決之道
在藍色巨人經營處於低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業，進入電子商務時代，IBM正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。
柯達：串起生活每一刻
作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻。因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。
山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞
這是台灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，採用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利於孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，於是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明於此。
麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享
這是麥氏咖啡進入台灣市場推出的廣告語，由於雀巢已經牢牢占據台灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得台灣消費者的認同，於是麥氏就順利進入台灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。
人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來
尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的「占卜」，誰不願意喝人頭馬呢？
鹿牌威士忌：自在，則無所不在
在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的傢伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定會也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。
德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受
之所以夠得上經典，在於那個「絲般感受」的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想像夠豐富。充分利用聯想感受，把語言的力量發揮到極致。
可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道
在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。
⑥ 廣告文案情感渲染法、怎樣設計廣告文案
廣告文案藝術的靈魂是產品，它的作用在於形象刻畫產品的個性（或調性），感染消費者的情感，增加消費者對產品的親和力，誘導消費者產生購買行為。 「腳踩加速器，發動機開始引吭高歌；輪胎與大地親昵，與道路一起舞蹈；你在前進中體驗著駕駛的樂趣，沒有比這更完美的寶馬了……」這是一篇寶馬汽車的平面廣告文案，通過簡短的文字把人類的靈性注入汽車機械，融化了汽車鋼鐵的冰冷，同時寶馬的個性也得到淋漓盡致的勾勒。讓產品使人感動，這就是文案的藝術。 原始人性是感染的中心點。廣告文字凝聚了人類的精神和思維，形象反映廣告的內涵，它是不同於音樂舞蹈的另一種藝術形式，是商品藝術和人性化的承載工具。可以說，沒有人性情感的廣告文案就如沒有血肉的骷髏，拒人於千里之外。 廣告大師霍普金斯曾經說過：只要有可能，我就在廣告中加入人性的東西……廣告文案能否調動人內心深處情感的體驗，關鍵在於能否用人類最原始的情感去打動人。總結以往經驗，廣告文案感染情感的手段主要有以下幾種方式：一、以情感人。直接抒情、含蓄婉轉，或者朴實自然、情摯理真，或曲意道來、委婉動人。例如：孔府家酒，令人想家；滴滴香濃，意猶未盡；好東西要與好朋友分享；二、以趣引人，幽默詼諧。例如：英國著名小說家毛姆在未成名前，生活甚苦，為求文章有價，一次完稿後，他在各大報刊上刊登了一則「徵婚廣告」：本人喜歡音樂和運動，是個年輕又有錢的富翁，希望能和毛姆小說中女主角完全一樣的女性結婚。幾天後，整個倫敦書店毛姆的小說全部賣光。正如狄德羅所言：「廣博的才智，豐富的想像，活躍的心靈，這就是幽默」。現代人喜歡幽默，於是廣告語中經常是寓妙於諧。 三、以理示人。文稿之中蘊涵哲理或深意，有的言簡意賅，語短情長，有的啟人深思，暗寓禪機。例如：科技以人為本，科技以健康為美。鑽石恆久遠，一顆永流傳。四、以勢服人。自信、強勁，雄渾之氣，慷慨之語，勁健中有新奇，豪邁處有驚喜，激盪人心。例如：車到山前必有路，有路就有豐田車；當太陽升起的時候，我們的愛天長地久；中國惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠歲月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始終不渝，惟有惠普；沒有最好，只有更好。
⑦ 情理交融型廣告文案的什麼是情理交融型廣告文案
情理交融型廣告文案是將理性訴求和感性訴求融為一體的廣告文體，既動之以情，又曉之以理，雙管齊下，說服消費者的廣告文案[1]。
情理型的文案寫作能避開情感型與理性型的不足；情感型存在著信息軟弱、說服性不足等缺點，理性型存在著平淡、乏味、生硬等缺點。情理交融型廣告文案能將兩者優勢相結合，既能採用理性訴求傳達客觀信息，同消費者講道理，又能使用感性訴求在消費者情感上大做文章，從而打動消費者、感動消費者、影響消費者。這種方式能強化感染力和說服力，這種文案在廣告實際運作中更為常用。
此類文體多運用於電視機、音響、摩托車、汽車等耐用消費品和貴重商品[1]。